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| 【電機】山田電機南京關店疑將退出中國市場 |
| （時間:2026-03-25 16:53:44） |
苦撐一年後，日本山田電機日前宣布，將關閉其南京門店。這家日本最大的電器零售商，一共在中國開出3家門店，南京店是其開出的第3家門店。此前，知名電子商務分析師李成東曾在微博中表示：“山田電機有計劃全麵退出中國市場。”
zheyeshiwaizidianqilingshoushangzaizhongguoshichangdequanmiankuibai。zhiqian，quanqiuzuidadedianqilingshoushangbaisimaiyixuanbucheli，ermaidelongyufushikanggongtongtouzidewandechengxiangmuzaizonggongkaichu7家門店後，目前也已黯然退出。
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南京店選址失策
開業僅一年多的日本亞瑪達電器南京店近日貼出公告，宣布將於6月1日起停止營業。“由於南京店的供應鏈及物流的構築不全，導致銷售業績不理想。”在解釋停業原因時，山田電機(南京)商貿有限公司公告表示，該門店停業後的經營方針，有重組、合資或轉租等方式正待公司探討。
亞瑪達電器南京店，是由日本第一大、世界第二大的電器銷售商山田電機於2012年3月22日在南京新街口開出，開業時7層賣場總麵積約16000平方米的規模也曾在家電行業引起過較大轟動。
“如果說山田電機在中國的第一站選擇沈陽，尚有機緣巧合的因素，那麼其第二店和第三店的開業，則帶有很強的挑釁情緒。”全國消費電子渠道商聯盟秘書長吳鹹建表示，山田電機目前在中國有3家門店，第二店選擇在國美發家的天津開出，第三店選擇在蘇寧起源的南京，從側麵反映出這家零售巨頭覬覦中國市場的野心。
不過，山田電機正麵挑戰蘇寧的計劃，以其南京門店的關閉而暫時告一段落。離亞瑪達不到500米處就有一家蘇寧電器[微博](5.79,0.07,1.22%)，亞瑪達的門店位置挺尷尬的。”亞瑪達南京店員工向《中國經營報》記者表示，理性來看，山田電機在南京開店並不明智，其門店位置被蘇寧、國美和五星電器[微博]所包圍。尤其是總部在南京的蘇寧和五星電器，在節日促銷時可投入的資源和力度，遠非在南京隻有一家門店的山田電機所能比擬。
山田電機在南京市場的敗退，與另一電器連鎖業巨頭萬得城兵敗中國市場，幾乎是在同一時間節點上。2013年1月16日，麥德龍和富士康共同投資的萬得城電器，在堅持兩年後，突然宣布停止中國業務，並先後關閉了在華的7家門店。“萬得城宣布停止中國業務的時候，山田電機就已經在評估退出南京市場的計劃了。”上述亞瑪達南京店員工說。
巧合的是，山田電機與萬得城選擇進入中國市場的時機也較為同步。山田電機的中國首店，是於2010年12月(yue)在(zai)沈(shen)陽(yang)開(kai)出(chu)。彼(bi)時(shi)，萬(wan)得(de)城(cheng)剛(gang)剛(gang)在(zai)上(shang)海(hai)淮(huai)海(hai)路(lu)開(kai)出(chu)其(qi)在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)的(de)第(di)一(yi)家(jia)門(men)店(dian)。這(zhe)兩(liang)店(dian)開(kai)出(chu)後(hou)不(bu)久(jiu)，百(bai)思(si)買(mai)宣(xuan)布(bu)因(yin)經(jing)營(ying)不(bu)善(shan)而(er)退(tui)出(chu)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)。
低調進駐中國市場的山田電機，在2011年6月其中國的第二家門店開業之際，終於拋出其在華開店時間表。山田電機株式會社社長山田升當時表示，計劃用3年時間在中國開5家門店，大致維持半年一家店的速度，未來3年在中國的銷售目標為1000億日元，並將以差異化挑戰蘇寧、國美。
errujin，bannianyidiandejihuayijinghenjiumeiyoubeitiji，qiqinglidazaodenanjingdisanjiamendian，yeyinjingyingbushanerbeitingye。youxiaoxicheng，shantiandianjizaituichunanjingshichanghou，youjihuajiejichedituichuzhongguoshichang，dangaixiaoxiweihuoshantiandianjifangmianzhengshi。
行業人士稱，山田電機的所謂差異化，即在商品經營上，山田電機采取買斷經營的模式。在門店中，山田電機不設有廠商促銷員；商品配置上，除家電產品，山田電機還準備了包括化妝品、玩具在內的百貨商品；在廠商關係上，山田電機不對廠商征收額外費用，並且采取現金支付方式。
吳鹹建表示，山田電機的另一個差異化，是山田電機的“會員製營銷”。在日本，會員來到山田電機門店，即可在其店門口或店內的會員積分查詢錄入自助終端，輸入會員卡號，無須購物獲得100點(1點=100日元)laidianjifenjiangli。zaizhongguo，gaigongsitongyangdaorulezheyizhongxiyingukelaidian，tigaoxiaoshoujilvdehuiyuanjilizhidu。ciwai，zhenduihuiyuan，shantiandianjihaiyouyixilierutongguoduanxindengfangshilaizengqiangkoubeihehuiyuanniandudeshouduan。
danzaipalezixunzishendongshiluoqingqikanlai，zaizhongguojiadianlingshoushichang，paokaiguimohejiagezheliangxiangjuedingxingyaosu，qitamoshiheguanlidoushikongtan。guimopianruo，shideshantiandianjidengwaizilingshoushangzaimianduigongyingshangshi，yijianengliruo，yemeiyoubanfaranggongyingshangweiqidingzhichayihuadechanpin。youyuguimotaixiao，qiquanqiucaigoudeyoushiyemeiyouzaizhongguoshichangtixian。
ciwai，maiduanjingyingdemoshisuiranshideshantiandianjizhangwolezhenggemaichangdezhudaoquan，danyeshidetawufaxianggonghuoshangzhuanjiamendianzujinhezhuangxiudengfeiyong，bingqiehaiyaozitaoyaobaocaigou、雇傭店員、承cheng擔dan商shang品pin損sun耗hao等deng，這zhe等deng於yu增zeng加jia了le零ling售shou商shang的de風feng險xian。反fan觀guan國guo內nei零ling售shou商shang，其qi將jiang開kai店dian成cheng本ben分fen攤tan到dao了le供gong應ying商shang身shen上shang，使shi得de製zhi造zao業ye的de資zi金jin源yuan源yuan不bu斷duan地di流liu向xiang了le渠qu道dao商shang，也ye助zhu力li國guo美mei和he蘇su寧ning得de以yi在zai極ji短duan時shi間jian裏li完wan成cheng了le全quan國guo布bu局ju。
“雙方規模上的差距，又導致山田電機等外資零售商，在采購成本方麵，比國美、蘇寧高出了很多。”羅清啟表示，在中國，價格是消費者最為關注的因素，輸掉了價格即輸掉了消費者。而若與國美、蘇寧硬拚價格，則隻能眼睜睜地看著開出的一家家門店陷入虧損。
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