中央空調酣戰將持續 “另辟蹊徑”成巨頭共識-國際節能環保網-行業資訊

   產業在線數據顯示，2018年中央空調行業銷售額達967.1億元，同比增長10.3% ，值得一提的是，從2015年之後中央空調保持了年均至少10%以上的增幅，其漲勢可謂迅猛。業內人士表示，在高端化、智能化、jiankanghuadejiadianxingyefazhandaqushixia，kongtiaoxingyexinyilunpinpaijingzhengbijiangjiaju，muqianzhongyangkongtiaopinleifengkouyixian，weilaihuojiangchengweijuedingkongtiaopinpaigejudeshengfushou。
   在很多人的印象中，家中安裝的空調還是最常見的壁掛式、立櫃式空調（統稱為分體式空調）。其實，最先應用在商用領域的中央空調也早已開啟了家用普及之路，相比分體式空調，中央空調控溫更加精確、nenghaobiaoxiangenghao，qieyinzangshianzhuangdetedianyegenfuhexiandaijiajudeshenmeibiaozhun，muqianjiayongzhongyangkongtiaochanpinyikeyipipeidabufenhuxingxuqiu，weilai，bansuizherenmenshenghuoshuipingdetigaoyijiduijujiashushidudezhongshi，越來越多的家庭也將更傾向於選擇中央空調。
   精裝市場值得關注大品牌將收割紅利
   2018年家電市場零售額規模累計8327億元（包含25個常見品類），同比增長1.5%，僅jin是shi去qu年nian增zeng速su的de七qi分fen之zhi一yi。其qi中zhong傳chuan統tong家jia用yong空kong調tiao市shi場chang品pin牌pai格ge局ju基ji本ben已yi定ding，增zeng速su出chu現xian明ming顯xian下xia滑hua。但dan受shou益yi於yu住zhu宅zhai產chan業ye的de調tiao整zheng以yi及ji國guo家jia政zheng策ce的de穩wen步bu推tui進jin，精jing裝zhuang房fang市shi場chang部bu品pin需xu求qiu近jin來lai風feng聲sheng水shui起qi，空kong調tiao配pei套tao市shi場chang增zeng長chang很hen快kuai。
   據奧維雲網監測數據顯示，2018年空調配套規模達到66.9萬套，同比增長79.7%，這其中家用中央空調產品占據了較大份額。業內人士預測，得益於國內精裝市場的蓬勃趨勢，未來中央空調在B端與C端均擁有巨大潛力，而在中央空調領域有著深厚技術積累的大品牌將率先享受到紅利。
   “分體式”酣戰將持續 “另辟蹊徑”成巨頭共識
   如今的分體式空調市場已徹底進入“軍閥混戰”的格局，TOP10品牌占據了近90%的市場份額，且這一情況將持續相當長一段時間。在此背景下，我們可以看到各大品牌都在積極尋求品牌、技術、營(ying)銷(xiao)的(de)差(cha)異(yi)化(hua)，在(zai)混(hun)戰(zhan)局(ju)麵(mian)下(xia)找(zhao)到(dao)突(tu)破(po)點(dian)，中(zhong)央(yang)空(kong)調(tiao)作(zuo)為(wei)消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)趨(qu)勢(shi)下(xia)切(qie)實(shi)能(neng)夠(gou)改(gai)善(shan)人(ren)們(men)生(sheng)活(huo)水(shui)平(ping)的(de)改(gai)善(shan)型(xing)需(xu)求(qiu)產(chan)品(pin)，已(yi)成(cheng)為(wei)各(ge)家(jia)重(zhong)點(dian)布(bu)局(ju)的(de)品(pin)類(lei)。
   在剛剛結束的AWE2019上，我們也看到了各大空調廠商都在各自的展位布置了重點區域來集中展示他們在中央空調產品上的技術優勢。包括格力/海爾/美的等一線大品牌以及奧克斯/揚子/長chang虹hong等deng中zhong間jian力li量liang均jun推tui出chu了le家jia用yong多duo聯lian機ji組zu，在zai家jia電dian市shi場chang人ren口kou紅hong利li時shi代dai，分fen體ti式shi空kong調tiao的de大da盤pan是shi依yi靠kao著zhe房fang地di產chan市shi場chang的de火huo爆bao隨sui之zhi上shang行xing的de。在zai如ru今jin房fang地di產chan遇yu冷leng情qing況kuang下xia，一yi二er級ji市shi場chang受shou到dao衝chong擊ji，分fen體ti式shi空kong調tiao必bi將jiang受shou到dao擠ji壓ya，這zhe時shi候hou迫po切qie需xu要yao新xin的de增zeng長chang點dian。廣guang泛fan的de四si五wu線xian市shi場chang亟ji待dai開kai發fa，伴ban隨sui國guo家jia“煤改電”相關政策，以采暖為目的的家用中央空調多聯機組，必定是未來這一級別市場的趨勢。
   技術、營銷雙擎並舉  “生活家”是目標群體
   “好技術需要好的營銷將產品推向更大的舞台”，未來中央空調廠家勢必將依托自有分體式空調的成熟渠道結構、規範運作體係、靈活銷售策略，構建新零售模式。通過線上線下交互體驗式營銷、前端設計推介營銷、互聯網營銷、酷粉營銷等方式，對傳統零售渠道進行補充，使其中央空調產品能夠實現全方位、立體化的快速傳播，大家合力把盤子做大，引爆家用中央空調市場新一輪增長。
   中央空調的目標人群是那些“生活家”。即善於探索生活中的樂趣，對新奇事物充滿好奇，也喜歡用個性裝飾生活，追求生活的質感的人群，中央空調產品完美匹配了他們的需求。簡約設計風格，讓家居和人融合度滿載；更好的使用感受，滿足了他們對於細節的極致追求；便捷的操控，讓每次體驗都順其自然。未來，中央空調產品基於在智能、舒適、高效、耐用等層麵的持續打磨，勢必將成為越多越多“挑剔”的生活家們的最佳選擇。

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