空調產業盤點：市場穩定產品尋求破局-國際節能環保網-行業資訊

   近日，《2018年中國家電行業三季度報告》發布，有數據顯示，2018年第三季度，空調市場的零售量和零售額規模分別為1354萬台和459億元，同比下滑20.1%和18.9%。不過從整體市場數據來看，2018年冷年國內市場空調整體銷售規模為8153萬台，其中空調零售規模為6553萬台，同比增長16.56%。
   遭遇連續三年正增長行業需未雨綢繆
   從(cong)以(yi)往(wang)冷(leng)年(nian)數(shu)據(ju)看(kan)，在(zai)三(san)年(nian)的(de)漲(zhang)跌(die)周(zhou)期(qi)中(zhong)，一(yi)般(ban)呈(cheng)正(zheng)增(zeng)長(chang)的(de)年(nian)份(fen)不(bu)超(chao)過(guo)兩(liang)個(ge)。而(er)最(zui)近(jin)的(de)一(yi)波(bo)周(zhou)期(qi)已(yi)連(lian)續(xu)三(san)年(nian)出(chu)現(xian)正(zheng)增(zeng)長(chang)，不(bu)少(shao)業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)已(yi)從(cong)宏(hong)觀(guan)周(zhou)期(qi)走(zou)勢(shi)上(shang)做(zuo)出(chu)市(shi)場(chang)會(hui)調(tiao)整(zheng)的(de)預(yu)測(ce)。2018冷年,國內空調市場整體銷售規模8153萬台，其中，空調零售規模6553萬台，同比增長16.56，庫存預計在4800萬台左右。行業協會相關專家稱，空調屬於耐用消費品，需求經過前兩年快速釋放，基數已很大，2019冷年增速有所下降也屬正常。
   除了需求被釋放外，房地產市場的波動也與空調銷量的增速下降相關。2018年上半年房地產市場同比增長達3%，整體的房地產規模並沒有完全萎縮，但是增幅已經下降。這對整體家居市場，以及細分的空調市場而言產生了不小的影響。
   值得留意的是，2018冷年空調市場上大於3501元的各價格段占銷量比例均呈上升態勢，其中3501元-6000元價格段銷量上升最為明顯。電商渠道的銷量依然保持增長，增幅趨緩，專賣渠道銷量略有下降，傳統百貨基本持平，利潤水平上升。
   國(guo)內(nei)空(kong)調(tiao)行(xing)業(ye)的(de)正(zheng)增(zeng)長(chang)也(ye)離(li)不(bu)開(kai)中(zhong)國(guo)拉(la)動(dong)消(xiao)費(fei)和(he)擴(kuo)內(nei)需(xu)的(de)政(zheng)策(ce)支(zhi)持(chi)，而(er)專(zhuan)家(jia)認(ren)為(wei)，在(zai)現(xian)今(jin)中(zhong)美(mei)新(xin)貿(mao)易(yi)形(xing)勢(shi)的(de)影(ying)響(xiang)下(xia)，國(guo)內(nei)極(ji)有(you)可(ke)能(neng)推(tui)出(chu)新(xin)的(de)一(yi)係(xi)列(lie)擴(kuo)內(nei)需(xu)政(zheng)策(ce)，對(dui)2019冷年將會造成一定的影響。
   另外，有行業人士提到，農村市場的消費潛力還沒有得到完全的釋放。經過下半年到明年的國家政策調整、gediqudetouru，jiangcujinnongcunshichangxiaofeiqianlideshifang。duizhenggekongtiaoxiaoshouhaishifeichangyouhaochude，yinweibijingnongcunshichangkongtiaodeliyonglvhaishixiangduijiaodide。
   產品同質化嚴重品牌商尋求破局
   由於前期對市場爭奪的形勢嚴峻，眾所周知，很長一段時間來，眾多家電廠商顯得“急功近利”，希望一夜暴富、一招製勝、一年崛起，從而賺快錢、賺大錢，卻忽視了很多的創新技術、渠道落地，以及商業信任關係，都是需要更長時間的積澱和積累。因此，在市場競爭當中大量本土家電廠商通過“模仿、抄襲”，甚至是假冒、山寨等行為來快速占領市場，這一點也導致現在家電行業產品同質化問題日益嚴重。
   在空調行業，不少品牌正在尋求產品升級，以打破當下產品同質化的僵局。誌高推出了負離子氧吧空調、奧克斯以極限挑戰為空調品質背書、長虹空調進一步推出新一代Q5智能空調產品等，有數據統計2018lengnianzhengtixinpaideyinruqidechanpinxiaoshousuozhanbiliyuqunianxiangbishitishengde，qiyexinyanfadechanpinzhanyoushichangdebiliyiranbaochizhetongbizengchangdezhuangtai，zhengtixingyedechuangxinhejishuzengchangyirandedaolebaochi。shujuxianshi，gaoduanguijidexiaoshouliangzhanbiyoushanggelengniande46.45%提升近10個百分點，至56.06%，中高端消費特征十分明顯，顯示行業整體的創新力和發展力處在相對健康的水平。
   此外，2018冷leng年nian空kong調tiao銷xiao售shou在zai增zeng長chang的de同tong時shi，空kong調tiao品pin牌pai的de競jing爭zheng發fa生sheng了le很hen大da的de變bian化hua，這zhe個ge變bian化hua簡jian單dan講jiang就jiu是shi品pin牌pai集ji中zhong度du的de凸tu顯xian。研yan究jiu機ji構gou統tong計ji顯xian示shi，前qian三san名ming品pin牌pai、前五名品牌和前十名品牌集中度的變化統計，前三名品牌的市場占有率比去年同期提高了6個百分點，前三名第一集團和第二集團之間市場占有率差距在逐步拉大。
   行(xing)業(ye)人(ren)士(shi)告(gao)訴(su)家(jia)電(dian)網(wang)，隨(sui)著(zhe)智(zhi)能(neng)科(ke)技(ji)的(de)發(fa)展(zhan)，多(duo)企(qi)業(ye)都(dou)在(zai)考(kao)慮(lv)怎(zen)麼(me)克(ke)服(fu)空(kong)調(tiao)靠(kao)天(tian)吃(chi)飯(fan)的(de)問(wen)題(ti)。淨(jing)化(hua)空(kong)氣(qi)，提(ti)升(sheng)室(shi)內(nei)環(huan)境(jing)空(kong)氣(qi)質(zhi)量(liang)，也(ye)將(jiang)成(cheng)為(wei)空(kong)調(tiao)行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)方(fang)向(xiang)之(zhi)一(yi)，空(kong)調(tiao)不(bu)僅(jin)能(neng)調(tiao)節(jie)冷(leng)暖(nuan)，同(tong)時(shi)還(hai)提(ti)供(gong)一(yi)種(zhong)健(jian)康(kang)的(de)生(sheng)活(huo)環(huan)境(jing)，從(cong)而(er)使(shi)氣(qi)候(hou)對(dui)空(kong)調(tiao)銷(xiao)售(shou)的(de)影(ying)響(xiang)程(cheng)度(du)會(hui)逐(zhu)步(bu)減(jian)低(di)。

【關閉窗口】【打印該頁】