2018年德國柏林國際電子消費展(IFA)

   2018年德國柏林國際電子消費展(IFA)已經落下帷幕

，數據顯示，本屆展會共吸引全球1600多家廠商參與，其中有665家企業來自中國
，占比達到40%。海爾
、海信、TCL、長虹
、美的
、格蘭仕、格力、創維等品牌紛紛亮相，積極展示來自中國的新產品與新技術。
   IFA是全球消費電子和家用電器領軍展會，是行業發展的風向標，更是品牌爭奪歐洲市場的絕佳展示機會。近幾年，中國家電品牌在IFA展會不僅展位麵積越來越大，在世界舞台的聲勢和影響力也逐年提升。
   柏bai林lin國guo際ji消xiao費fei電dian子zi展zhan執zhi行xing總zong裁cai海hai特te克ke指zhi出chu，近jin年nian來lai，中zhong國guo參can展zhan企qi業ye不bu僅jin數shu量liang越yue來lai越yue多duo，產chan品pin質zhi量liang也ye不bu斷duan躍yue升sheng
，說shuo明ming中zhong國guo家jia電dian行xing業ye對dui世shi界jie十shi分fen重zhong要yao。中zhong國guo企qi業ye在zai國guo際ji舞wu台tai上shang正zheng不bu斷duan地di發fa出chu自zi己ji的de“聲音”。
   “人工智能”成展會關注焦點
   家電智能化早已是家電行業的共識，並成為傳統家電行業升級轉型的主要方向。本屆IFA展，企業們都對人工智能產生了極大地興趣
，亞馬遜與微軟將宣布各自的語音係統Alexa 與Cortana實現互通，而很多中國家電品牌都開始在智能家電方麵進行發力。
   在IFA上，美的以大數據和人工智能為驅動
，實現智能製造下的人機協同，其創新與發展會因此變得更為有效，將更好地滿足用戶差異化、個性化的需求。此次出席IFA是美的於2018年初提出“人機新世代”戰略構想後的首次國際亮相。
   海爾在IFA 2018上發布搭載AI人工智能技術的全新家電產品，可通過ECHO語音交互控製家電，如用戶坐在客廳就可通過智能電視的遙控器，語音控製智能空調的開關/溫度等。
   在創維展區，其搭建完成的以“智能電視為中心，智能手機和智能音響sky show”三端語音控製的整套智能家居解決方案。這個智能家庭係統以智能音響sky show和智能手機為中控，包括搭載智能瞬補冷技術的i-GEEK變頻冰箱、具備健康洗滌新技術的i-DD變頻洗衣機、實現空淨一體壁掛的星耀空調等白電智能產品。
   格蘭仕相關負責人表示

，格蘭仕的“智能”主要體現在智慧整體廚房、智能家居場景的搭建上。在軟件上，格蘭仕已研發G+智慧平台
，而硬件連接上，則例如ICE WORLD係列互聯網冰箱搭載著一個21.5寸的大屏
，做飯過程中，用戶還可以用冰箱聽音樂、看美劇，啟動滾筒洗衣機;Q6微蒸烤一體機采用5.5寸的TFT觸摸屏，配備的智能菜單讓下廚更加簡單。
   據奧維雲網預測，2018年全球“智慧家庭”市場規模將達到710億美元
；而依據IDC報告
，到2020年，全球人工智能係統將為家電企業帶來超過470億美元的收入。提供智能連接場景解決方案的能力，或成為未來家電行業決勝的關鍵。
   家電企業海外營銷逐步深入
   近年來，中國家電產品質量
、服務水平
、品(pin)牌(pai)美(mei)譽(yu)度(du)以(yi)及(ji)國(guo)際(ji)影(ying)響(xiang)力(li)與(yu)日(ri)俱(ju)增(zeng)。中(zhong)國(guo)一(yi)批(pi)走(zou)出(chu)去(qu)的(de)家(jia)電(dian)品(pin)牌(pai)都(dou)在(zai)從(cong)中(zhong)低(di)端(duan)向(xiang)中(zhong)高(gao)端(duan)轉(zhuan)型(xing)，價(jia)格(ge)不(bu)再(zai)是(shi)中(zhong)國(guo)家(jia)電(dian)在(zai)歐(ou)洲(zhou)市(shi)場(chang)的(de)唯(wei)一(yi)優(you)勢(shi)。
   2018年上半年，TCL
、海爾、海信等中國企業在歐洲市場的營業收入快速增長。記者了解到，TCL上半年在歐洲的營收增幅高達約70%，海爾今年上半年在歐洲的收入增長也達到近30%，而海信2018年1－7月在歐洲市場的自主品牌電視銷量同比增長47.3%。
   海爾歐洲總經理孫書寶表示
，海爾的增長主要有三方麵原因：一是在歐洲增加差異化產品，把多門冰箱的係列建起來

；二是轉變業務模式，給歐洲零售終端配直銷員，讓用戶了解產品賣點，幫零售商賺錢
；三是增加品牌投入；四是建立分享的激勵機製，像海爾英國分公司全員盈利分享，讓員工把工作看成自己的事業。
   他表示，2019年，海爾將在歐洲形成品牌矩陣
，旗下高端子品牌斐雪派克將正式在歐洲市場推出整套廚房電器，之前斐雪派克已在英國有銷售

；旗下的GE家電兩年前已開始在歐洲賣空調產品，明年會繼續做大，從而在歐洲形成海爾、斐雪派克
、GE家電三大品牌並駕齊驅的格局。
   TCL集團董事長兼CEO李東生表示，中國企業和品牌正在集體崛起。“開始時我們在臨時展館，現在進入主展館
，而且展位麵積也越來越大。中國日漸強大，支撐著中國消費電子企業也日益強大。”據李東生透露
，TCL將會進一步擴大在歐洲市場的滲透，一方麵持續提高產品競爭力，電視
、家電、通信都有新產品；另一方麵完善業務組織架構
，TCL彩電在德國、法國
、英國的銷售都在增長，接下來在歐洲其他國家市場也會發力
，通過參加IFA展等多種形式，不斷提升品牌形象。
   此前，不少中國企業收購了外資品牌
，這對於企業“出海”發展也有所幫助。
   “今後都靠智能化的產品。”創維彩電事業本部總裁助理、海外營銷總部總經理王澤軍表示，此次的IFA展上，創維在3年前收購的德國老品牌美茲的基礎上，推出麵向年輕消費群的子品牌Metz blue（藍色美茲），並把OLED、人工智能等新技術融入其中。希望這個德國製造的品牌煥發新活力，擴大歐洲市場份額

，還將進入印度、中國香港市場，未來加快在全球市場的擴張。
   “美(mei)的(de)在(zai)歐(ou)洲(zhou)市(shi)場(chang)實(shi)行(xing)雙(shuang)品(pin)牌(pai)運(yun)作(zuo)
，兩(liang)年(nian)前(qian)美(mei)的(de)收(shou)購(gou)了(le)東(dong)芝(zhi)白(bai)電(dian)業(ye)務(wu)，如(ru)今(jin)東(dong)芝(zhi)家(jia)電(dian)在(zai)歐(ou)洲(zhou)市(shi)場(chang)被(bei)定(ding)位(wei)為(wei)價(jia)值(zhi)品(pin)牌(pai)，與(yu)美(mei)的(de)品(pin)牌(pai)一(yi)起(qi)發(fa)力(li)。”美的國際總經理趙文心如是說。
   自主創新仍是企業發展必經之路
   不可否認，從默默無聞、自(zi)給(gei)自(zi)足(zu)，到(dao)全(quan)球(qiu)布(bu)局(ju)，深(shen)耕(geng)海(hai)外(wai)，中(zhong)國(guo)家(jia)電(dian)產(chan)業(ye)天(tian)翻(fan)地(di)覆(fu)的(de)變(bian)化(hua)有(you)目(mu)共(gong)睹(du)。中(zhong)國(guo)家(jia)電(dian)企(qi)業(ye)不(bu)再(zai)是(shi)單(dan)純(chun)的(de)模(mo)仿(fang)其(qi)他(ta)企(qi)業(ye)的(de)足(zu)跡(ji)
，而(er)是(shi)開(kai)始(shi)了(le)自(zi)主(zhu)創(chuang)新(xin)的(de)嚐(chang)試(shi)。在(zai)IFA展上，中國家電企業的產品突出展示了智能化的特點，緊扣本次大會的主題，顯示出中國家電企業對高新技術的關注。
   但值得注意的是，中國品牌想要被世界認知，僅靠在各大展會上紮堆式的拋頭露麵是遠遠不夠的
，仍需在自主創新方麵多下功夫。
   目前中國的家電企業也都在紛紛重視研發投入。TCL今年在波蘭成立了人工智能研發中心，格力電器近年來研發投入超過40億yi元yuan人ren民min幣bi。然ran而er，技ji術shu積ji累lei並bing不bu是shi在zai一yi朝chao一yi夕xi就jiu能neng夠gou追zhui趕gan得de上shang的de，同tong時shi也ye需xu要yao整zheng個ge電dian子zi產chan業ye的de配pei套tao
，僅jin憑ping一yi家jia之zhi力li是shi無wu法fa實shi現xian追zhui趕gan和he超chao越yue的de。
   中zhong國guo家jia用yong電dian器qi研yan究jiu院yuan院yuan長chang劉liu挺ting表biao示shi，十shi年nian時shi間jian裏li，中zhong國guo家jia電dian產chan業ye穩wen固gu了le世shi界jie家jia電dian最zui大da製zhi造zao和he消xiao費fei市shi場chang的de地di位wei，同tong時shi在zai消xiao費fei升sheng級ji的de客ke觀guan需xu求qiu驅qu動dong下xia，整zheng個ge家jia電dian產chan業ye完wan成cheng了le從cong價jia格ge、營銷為主的初級競爭模式到技術

、產品為主的高級競爭模式的蛻變。創新已經成為了業界共識

，圍繞技術
、產品、設計
、標準
、服務等多維度的創新成果層出不窮。
   當前，家電市場的消費結構已經發生了巨大變化，整個市場呈現出從注重量的滿足向追求質的提升、從產品消費向服務消費
、從單一消費向個性化
、多元化消費等一係列的轉變。中國家電企業必須認識到
，未來市場一定是以創新為驅動力，向高端、智能、健康
、品質等方向發展，助力消費者擁抱舒適生活
、美好生活。