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| 劉大任：空調國內市場預測及智能化趨勢 |
| （時間:2026-03-25 20:22:57） |
在2015中(zhong)國(guo)暖(nuan)通(tong)空(kong)調(tiao)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)年(nian)會(hui)上(shang)，奧(ao)維(wei)雲(yun)網(wang)空(kong)調(tiao)環(huan)境(jing)事(shi)業(ye)部(bu)總(zong)經(jing)理(li)劉(liu)大(da)任(ren)通(tong)過(guo)對(dui)空(kong)調(tiao)終(zhong)端(duan)數(shu)據(ju)的(de)研(yan)究(jiu)，解(jie)讀(du)了(le)對(dui)空(kong)調(tiao)國(guo)內(nei)市(shi)場(chang)預(yu)測(ce)及(ji)智(zhi)能(neng)化(hua)趨(qu)勢(shi)。
劉大任說：奧ao維wei雲yun網wang更geng偏pian重zhong於yu零ling售shou端duan數shu據ju分fen析xi和he研yan究jiu，但dan是shi我wo們men所suo判pan斷duan的de趨qu勢shi和he整zheng體ti結jie構gou基ji本ben上shang是shi和he產chan業ye在zai線xian一yi致zhi的de。今jin天tian演yan講jiang的de第di一yi部bu分fen是shi看kan看kan我wo們men整zheng個ge行xing業ye剛gang剛gang結jie束shu的de這zhe一yi年nian發fa生sheng了le哪na些xie事shi情qing，第di二er部bu分fen是shi關guan於yu2016年的趨勢和未來智能化發展的主題。
行業發展的新常態
現在已經形成了一個新的常態：規模趨穩，從2014年急速衝量到2015年(nian)平(ping)穩(wen)發(fa)展(zhan)不(bu)會(hui)有(you)太(tai)大(da)的(de)量(liang)。我(wo)們(men)在(zai)慢(man)慢(man)消(xiao)化(hua)很(hen)多(duo)政(zheng)策(ce)透(tou)支(zhi)的(de)市(shi)場(chang)。第(di)二(er)點(dian)，價(jia)格(ge)戰(zhan)將(jiang)持(chi)續(xu)，明(ming)爭(zheng)轉(zhuan)暗(an)鬥(dou)。在(zai)高(gao)庫(ku)存(cun)的(de)壓(ya)力(li)下(xia)，價(jia)格(ge)戰(zhan)會(hui)在(zai)未(wei)來(lai)一(yi)到(dao)兩(liang)年(nian)的(de)時(shi)間(jian)持(chi)續(xu)。我(wo)們(men)也(ye)走(zou)訪(fang)了(le)很(hen)多(duo)企(qi)業(ye)，看(kan)到(dao)整(zheng)個(ge)行(xing)業(ye)都(dou)麵(mian)臨(lin)著(zhe)這(zhe)個(ge)壓(ya)力(li)。明(ming)爭(zheng)轉(zhuan)暗(an)鬥(dou)是(shi)指(zhi)加(jia)量(liang)不(bu)加(jia)價(jia)，可(ke)能(neng)未(wei)必(bi)把(ba)價(jia)格(ge)降(jiang)得(de)很(hen)低(di)。第(di)三(san)點(dian)，線(xian)上(shang)渠(qu)道(dao)迅(xun)速(su)崛(jue)起(qi)，由(you)增(zeng)量(liang)渠(qu)道(dao)變(bian)內(nei)耗(hao)渠(qu)道(dao)，藍(lan)海(hai)變(bian)紅(hong)海(hai)。如(ru)果(guo)我(wo)們(men)不(bu)去(qu)做(zuo)，就(jiu)會(hui)覺(jiao)得(de)線(xian)上(shang)丟(diu)了(le)可(ke)惜(xi)。第(di)四(si)點(dian)是(shi)結(jie)構(gou)升(sheng)級(ji)，注(zhu)重(zhong)外(wai)觀(guan)。我(wo)們(men)空(kong)調(tiao)來(lai)說(shuo)經(jing)過(guo)這(zhe)麼(me)多(duo)年(nian)的(de)發(fa)展(zhan)，在(zai)核(he)心(xin)技(ji)術(shu)方(fang)麵(mian)，讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)感(gan)受(shou)到(dao)的(de)技(ji)術(shu)方(fang)麵(mian)已(yi)經(jing)有(you)一(yi)個(ge)較(jiao)大(da)的(de)突(tu)破(po)，外(wai)觀(guan)成(cheng)為(wei)企(qi)業(ye)追(zhui)求(qiu)的(de)新(xin)亮(liang)點(dian)。例(li)如(ru)彩(cai)色(se)變(bian)頻(pin)機(ji)，現(xian)在(zai)的(de)發(fa)展(zhan)趨(qu)勢(shi)非(fei)常(chang)明(ming)確(que)，從(cong)小(xiao)尺(chi)寸(cun)到(dao)大(da)尺(chi)寸(cun)，還(hai)有(you)智(zhi)能(neng)化(hua)技(ji)術(shu)的(de)發(fa)展(zhan)。總(zong)之(zhi)，空(kong)調(tiao)目(mu)前(qian)還(hai)沒(mei)有(you)摸(mo)索(suo)出(chu)一(yi)條(tiao)走(zou)出(chu)困(kun)境(jing)的(de)發(fa)展(zhan)道(dao)路(lu)。
空kong調tiao行xing業ye是shi一yi個ge靠kao天tian吃chi飯fan的de行xing業ye，氣qi侯hou對dui整zheng個ge行xing業ye的de影ying響xiang非fei常chang顯xian著zhu，當dang氣qi溫wen相xiang對dui比bi較jiao高gao的de時shi候hou，整zheng個ge行xing業ye的de銷xiao售shou量liang是shi比bi較jiao好hao的de，今jin年nian來lai說shuo，無wu論lun是shi在zai氣qi侯hou還hai是shi環huan境jing的de因yin素su下xia，整zheng個ge行xing業ye的de銷xiao售shou這zhe一yi段duan時shi間jian相xiang比bi較jiao2014年在銷售量同比下滑將近兩個百分點，銷售額同比下降9個百分點。2015年我們按冷年算市場規模是到4336萬台，銷售規模是1480億元，同比下滑2.3%。雖然整體下降，但是線上仍然保持一定的增長，銷量的增長是46%，銷售額是31%。這意味著什麼?在線上領域，價格戰打的更為徹底。
奧維雲網的數據是按周度進行比較，全年按均價走，整個行業的均價下探很明顯，從整體的4200元到3600元，大概有600元yuan的de下xia降jiang。在zai整zheng個ge促cu銷xiao節jie點dian上shang，空kong調tiao行xing業ye正zheng在zai逐zhu漸jian擺bai脫tuo靠kao旺wang季ji那na幾ji個ge月yue占zhan絕jue對dui份fen額e的de銷xiao售shou模mo式shi，而er是shi在zai淡dan季ji的de促cu銷xiao上shang來lai做zuo一yi些xie減jian流liu和he分fen流liu的de措cuo施shi。
空(kong)調(tiao)的(de)傳(chuan)統(tong)的(de)銷(xiao)售(shou)模(mo)式(shi)也(ye)在(zai)發(fa)生(sheng)變(bian)化(hua)，以(yi)前(qian)是(shi)靠(kao)壓(ya)貨(huo)的(de)銷(xiao)售(shou)模(mo)式(shi)，從(cong)幾(ji)個(ge)角(jiao)度(du)可(ke)以(yi)來(lai)看(kan)，第(di)一(yi)，各(ge)個(ge)企(qi)業(ye)的(de)產(chan)能(neng)基(ji)本(ben)上(shang)是(shi)處(chu)於(yu)過(guo)剩(sheng)的(de)狀(zhuang)態(tai)，完(wan)全(quan)可(ke)以(yi)滿(man)足(zu)集(ji)中(zhong)生(sheng)產(chan)的(de)要(yao)求(qiu)。第(di)二(er)，從(cong)物(wu)流(liu)上(shang)來(lai)說(shuo)，很(hen)多(duo)企(qi)業(ye)在(zai)各(ge)地(di)建(jian)立(li)分(fen)倉(cang)，通(tong)過(guo)這(zhe)樣(yang)的(de)銷(xiao)售(shou)模(mo)式(shi)來(lai)說(shuo)也(ye)減(jian)少(shao)了(le)應(ying)壓(ya)貨(huo)的(de)壓(ya)力(li)。把(ba)這(zhe)些(xie)壓(ya)力(li)都(dou)留(liu)在(zai)企(qi)業(ye)自(zi)身(shen)上(shang)。所(suo)以(yi)這(zhe)也(ye)是(shi)發(fa)生(sheng)一(yi)個(ge)細(xi)節(jie)的(de)變(bian)化(hua)。第(di)三(san)，目(mu)前(qian)來(lai)說(shuo)經(jing)銷(xiao)商(shang)選(xuan)擇(ze)更(geng)多(duo)一(yi)些(xie)，對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)忠(zhong)誠(cheng)度(du)比(bi)較(jiao)降(jiang)低(di)，好(hao)多(duo)經(jing)銷(xiao)商(shang)的(de)資(zi)金(jin)在(zai)金(jin)融(rong)市(shi)場(chang)上(shang)被(bei)套(tao)住(zhu)。所(suo)以(yi)綜(zong)合(he)很(hen)多(duo)的(de)因(yin)素(su)，導(dao)致(zhi)今(jin)年(nian)開(kai)盤(pan)大(da)家(jia)都(dou)看(kan)到(dao)的(de)情(qing)況(kuang)，整(zheng)個(ge)冷(leng)年(nian)大(da)家(jia)看(kan)到(dao)的(de)情(qing)況(kuang)。
雖然2015年(nian)冷(leng)年(nian)市(shi)場(chang)上(shang)價(jia)格(ge)戰(zhan)異(yi)常(chang)的(de)激(ji)烈(lie)，但(dan)是(shi)並(bing)沒(mei)有(you)阻(zu)止(zhi)各(ge)個(ge)企(qi)業(ye)結(jie)構(gou)上(shang)的(de)調(tiao)整(zheng)，也(ye)可(ke)以(yi)很(hen)欣(xin)喜(xi)的(de)看(kan)到(dao)變(bian)頻(pin)空(kong)調(tiao)的(de)滲(shen)透(tou)率(lv)在(zai)這(zhe)樣(yang)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)，依(yi)然(ran)保(bao)持(chi)較(jiao)高(gao)份(fen)額(e)的(de)增(zeng)長(chang)，實(shi)現(xian)了(le)5%的增長，整體滲透率達到了3.1%。
再zai看kan一yi下xia能neng效xiao等deng級ji，從cong空kong調tiao行xing業ye來lai說shuo，今jin年nian在zai一yi級ji和he二er級ji上shang的de投tou放fang產chan品pin，核he心xin品pin牌pai做zuo出chu了le很hen大da的de努nu力li，在zai這zhe上shang麵mian投tou入ru很hen大da，雖sui然ran價jia格ge戰zhan比bi較jiao激ji烈lie的de2015年，能效的份額變化也是比較明顯。2015nianzhenggekongtiaoxingyeyoulianggeguanjianci，wulunzaigegeqiyefabuhuishang，haishiqiyezuodeshichangxuanchuanhuodongzhong，youlianggeguanjiancifeichangdexianzhu，diyigeguanjiancijiushizhenggekongtiaoxingyedezhinenghua。womentongguozheyangdeshujukeyikandao，xiangbijiao2014年而言，我們空調的智能化這個市場的滲透率有了1.3個百分點的提升，每賣十台空調就有一台是智能化，另外一個跟環境息息相關的就是我們去PM2.5。
電dian商shang空kong調tiao行xing業ye來lai說shuo，開kai始shi的de發fa展zhan很hen困kun難nan，因yin為wei需xu要yao安an裝zhuang，但dan是shi經jing過guo這zhe麼me多duo年nian的de發fa展zhan，尤you其qi在zai最zui近jin三san年nian的de發fa展zhan，空kong調tiao在zai線xian上shang銷xiao售shou的de份fen額e非fei常chang好hao，穩wen步bu提ti升sheng今jin年nian整zheng個ge市shi場chang上shang的de銷xiao量liang從cong2014年的334萬台上升到489萬台。這樣一個營銷量的遞增，我們可以看到很多企業在線上都有不同的策略。起初海爾一直位居空調行業的O2O的地位，2013到2014年，美的和格力開始進入電商，這幾大品牌快速的搶占了市場份額。在2015年之後，大家都做了很多的調整，起先的時候，大家認為線上有幾個好處：可(ke)以(yi)把(ba)積(ji)壓(ya)的(de)產(chan)品(pin)進(jin)行(xing)很(hen)快(kuai)的(de)分(fen)銷(xiao)，同(tong)時(shi)又(you)助(zhu)於(yu)擴(kuo)展(zhan)相(xiang)對(dui)的(de)渠(qu)道(dao)。現(xian)在(zai)的(de)線(xian)上(shang)和(he)線(xian)下(xia)有(you)明(ming)顯(xian)的(de)競(jing)爭(zheng)，各(ge)企(qi)業(ye)在(zai)陸(lu)續(xu)調(tiao)整(zheng)線(xian)上(shang)的(de)銷(xiao)售(shou)比(bi)例(li)，每(mei)個(ge)企(qi)業(ye)都(dou)有(you)不(bu)同(tong)的(de)競(jing)爭(zheng)策(ce)略(lve)。
2016年的趨勢和未來智能化發展
未來的趨勢可以看到，消費群體在發生很大的變化，80後、90後、00後，逐漸成為線上消費的主體，這三個年齡階段的群體在整體消費群體裏占了已經超過30%。tamendeyixiexiangfayixielinianyijingchengweiyouqishixianshangxiaofeidezhuliu，tamenzhuzhonggouwutiyanheyulejingshen，zhuzhongchanpindefujiajiazhi，zaizhexiefangmianshenshendidashanglehulianwang“原住民”的de烙lao印yin。我wo們men把ba所suo有you的de線xian上shang購gou買mai空kong調tiao的de消xiao費fei者zhe進jin行xing了le分fen析xi，彙hui集ji起qi來lai，發fa現xian線xian上shang的de消xiao費fei者zhe最zui關guan注zhu三san個ge詞ci，第di一yi個ge詞ci是shi外wai觀guan，第di二er個ge詞ci是shi體ti驗yan，第di三san個ge詞ci是shi功gong能neng。
在整個2015年，我們還是看到一些亮點，比如在藝術化的外觀上做了很多的布局;在節能和噪音上做的更好，給消費者很好的體驗;淨化功能的普及加快，給企業帶來良好的利潤空間。2015年雖然均價從年初的11000元下跳到7500元，但是依然給很多空調企業帶來比較好的利潤。
2016年冷年，空調在變頻和去除PM2.5和智能化是比較關鍵的幾個詞。我們推算到2015年7月底的庫存量是4600萬套。所以未來庫存的壓力是持續的，通過目前來看，在短時間內是不會有太大的改善。因此，在2017nianzhiqian，womenrenweijiagezhanhuichixushenhuade，jingguojiagezhandedaya，zhenggebianpinkongtiaodelirunkongjianyijingfeichangbole，danshiyiranyouyidingdekongjian，keyixingchengshichangdecaozuo。suoyiwomenyupanzai2016冷年的時候，價格戰會打的異常激烈。
雖(sui)然(ran)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)非(fei)常(chang)激(ji)烈(lie)，農(nong)村(cun)市(shi)場(chang)仍(reng)然(ran)有(you)較(jiao)大(da)的(de)空(kong)間(jian)可(ke)以(yi)釋(shi)放(fang)，但(dan)是(shi)，目(mu)前(qian)城(cheng)鎮(zhen)化(hua)的(de)速(su)度(du)，也(ye)遇(yu)到(dao)了(le)發(fa)展(zhan)周(zhou)期(qi)。如(ru)果(guo)三(san)四(si)級(ji)市(shi)場(chang)乏(fa)力(li)的(de)話(hua)，僅(jin)靠(kao)一(yi)二(er)級(ji)市(shi)場(chang)更(geng)新(xin)換(huan)代(dai)，空(kong)調(tiao)內(nei)需(xu)市(shi)場(chang)會(hui)麵(mian)臨(lin)很(hen)大(da)的(de)壓(ya)力(li)。我(wo)們(men)認(ren)為(wei)2016年冷年銷量不會降下來，基本和2015年持平。但是銷售額大概會有將近4個點的下探。
智(zhi)能(neng)化(hua)。在(zai)整(zheng)個(ge)家(jia)電(dian)行(xing)業(ye)，水(shui)平(ping)最(zui)高(gao)的(de)是(shi)電(dian)視(shi)機(ji)，第(di)二(er)個(ge)就(jiu)是(shi)空(kong)調(tiao)。消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)空(kong)調(tiao)智(zhi)能(neng)化(hua)的(de)需(xu)求(qiu)來(lai)說(shuo)也(ye)是(shi)相(xiang)對(dui)的(de)比(bi)較(jiao)簡(jian)單(dan)，可(ke)以(yi)通(tong)過(guo)遠(yuan)程(cheng)操(cao)作(zuo)實(shi)現(xian)許(xu)多(duo)功(gong)能(neng)，很(hen)多(duo)空(kong)調(tiao)企(qi)業(ye)把(ba)雲(yun)計(ji)算(suan)功(gong)能(neng)作(zuo)為(wei)發(fa)展(zhan)方(fang)向(xiang)。目(mu)前(qian)智(zhi)能(neng)空(kong)調(tiao)國(guo)家(jia)的(de)標(biao)準(zhun)尚(shang)不(bu)明(ming)確(que)，這(zhe)一(yi)塊(kuai)也(ye)是(shi)需(xu)要(yao)行(xing)業(ye)未(wei)來(lai)需(xu)要(yao)努(nu)力(li)的(de)。
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