國家信息中心發布的數據顯示，2015冷年空調市場銷售量同比下滑5.4%
，而銷售額同比下滑幅度達到了更高的10.50%。國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩卻認為，雖然庫存和價格戰對2015冷年整體空調市場產生了波動性影響

，但空調這個競爭充分
、品牌格局成熟的市場，依然出現了可圈可點的亮點
，2016冷年以及未來2、3年，企業競爭的著力點可以朝著這些方向推進。
  2015冷年伊始，行業裏傳聞的巨量庫存就給空調市場蒙上陰影，企業麵臨去庫存壓力，自龍頭企業開始全行業都參與到價格戰中，但“以價換量”卻並未刺激到整個市場需求的增長
，相反，空調行業一轉2014冷年的增長趨勢
，2015冷年出現量、額雙降的局麵。
  理論上

，2015冷年持續的價格戰應該刺激空調銷量有所上升，但價格刺激並未給空調市場需求注入催化劑。分析2015冷年行業下滑的原因
，蔡瑩指出

，“以價換量”沒有實現說明導致行業下滑的真正原因還是需求不旺。另一方麵
，入夏以來我國大部分地區降雨偏多也是一重大因素。
  空調業都是“靠天吃飯”，但今年進入夏季後，長江流域以及南方區域的空調主要消費區域，基本上是處於暴雨控製之下，降雨帶在長江流域徘徊長達2個月之久。北方雨水雖然不多，但也是隔三岔五下一場雨，始終沒有出現持續高溫的情況
，北京更是51天內出現32次降雨天氣的罕見現象。
  “庫存包袱也是一個重要因素”，蔡瑩提供的兩年度產品生命周期對比顯示，成熟期(上市12月-24個月)產品銷售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%
，說明企業普遍存在清庫存問題，導致成熟期產品占比顯著上升。
  “做庫存是很多空調企業一貫的經營方式
，以備旺季大量出貨
，這種方式在以前是適應市場規律的，在空調的淡旺季很明顯
、市場需求充足的背景是合理的。但隨著市場增幅明顯放緩、淡旺季差縮小，繼續向渠道大量壓庫，導致渠道庫存高居不下
，將可能形成空調行業的‘堰塞湖’，對整個行業健康發展不利，也對企業的經營帶來風險”，中國家電網總編呂盛華認為
，在沒有政策刺激，市場需求趨於平緩的前提下，空調企業應該反思傳統的做庫存、渠(qu)道(dao)壓(ya)貨(huo)的(de)經(jing)營(ying)思(si)路(lu)是(shi)否(fou)還(hai)順(shun)應(ying)當(dang)前(qian)的(de)市(shi)場(chang)環(huan)境(jing)。在(zai)互(hu)聯(lian)網(wang)時(shi)代(dai)
，企(qi)業(ye)可(ke)以(yi)較(jiao)低(di)的(de)成(cheng)本(ben)的(de)了(le)解(jie)用(yong)戶(hu)需(xu)求(qiu)

，以(yi)實(shi)際(ji)需(xu)求(qiu)為(wei)導(dao)向(xiang)，自(zi)下(xia)而(er)上(shang)優(you)化(hua)供(gong)應(ying)鏈(lian)管(guan)理(li)和(he)製(zhi)造(zao)資(zi)源(yuan)配(pei)置(zhi)
，減(jian)少(shao)渠(qu)道(dao)“冗餘”環節，真正立足於“經營用戶”，有利於企業的健康發展。
  雖然空調市場整體進入了“冷靜”階段，但從目前的各級市場空間來看，三四級市場以及線上渠道仍然具有良好的成長性。
  2016lengniankaipanyilai
，kongtiaoqiyezaisansijishichangzhankailejiliedejingzheng

，suizhezhuliupinpaiqudaojinyibuxiachen，sansijishichangdejingzhengyejinrudaochengshujieduan。shujuxianshi，sanjishichangkongtiaoxiaoshouliangzhanbiyou2014冷年的9.81%提升到2015冷年的10.13%，銷售額占比由2014冷年的9.83%提升到2015冷年的10.22%;四級市場銷量由2014冷年的7.23%提升到2015冷年的8.94%，銷售額占比由2014冷年的7.17%提升到2015冷年的8.87%。
  “數據表明三四級市場的需求是有效有序的釋放的，基本維持了穩定增長空間”，蔡cai瑩ying分fen析xi指zhi出chu，空kong調tiao市shi場chang已yi經jing擺bai脫tuo家jia電dian政zheng策ce後hou遺yi症zheng的de影ying響xiang，依yi托tuo市shi場chang內nei在zai的de需xu求qiu推tui動dong增zeng長chang，三san四si級ji市shi場chang也ye體ti現xian了le這zhe個ge特te點dian。但dan企qi業ye不bu能neng過guo分fen依yi賴lai於yu三san四si級ji市shi場chang的de增zeng量liang市shi場chang
，應ying該gai看kan到dao這zhe個ge市shi場chang的de增zeng幅fu也ye在zai放fang緩huan，市shi場chang競jing爭zheng過guo程cheng中zhong更geng應ying該gai注zhu重zhong精jing耕geng細xi作zuo，通tong過guo產chan品pin力li
、品牌力拉動企業在三四級市場的成長。
  另一方麵，進入2015冷年以來，以海爾、奧克斯、美的
、格蘭仕
、TCL、誌高等為主的品牌企業進一步加大了在電商渠道的投入和布局，有效的刺激了空調在線上渠道的高增長。奧維雲網(AVC)數據顯示，2015冷年空調線上零售量為489萬台，同比增長47.2%，零售額達到120億，同比增長32.2%。
  每逢遇促銷節點，空調線上量額銷售屢掀小高峰，品牌企業表現搶眼。去年的雙11網購狂歡節空調銷量同比增長了87%
，銷售額同比增長80.9%;今年3.27期間
，銷量同比大增115%
，銷售額同比增長83.2%;6.18期間，銷量同比增長90%
，銷售同比增長72.7%。應該看到電商大促對空調銷量的刺激作用，不過量額之間明顯的增長懸殊表明空調價格戰在線上也打的慘烈。