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| 我國空調市場進入高端驅動時代 |
| （時間:2026-03-25 21:55:10） |
麵對已經消失的政策、人口等外部紅利，已經拉開大幕的2015年中國空調產業新的發展紅利是什麼？
日前，國內空調企業誌高宣布邀請國際巨星成龍擔當品牌代言人，並全麵啟動“為高端而來”新一輪產業和品牌戰略轉型新戰役；美的集團與小米科技達成資本合作並率先發力智能空調，將市場競爭聚焦高端市場；包括海爾、格力等行業巨頭紛紛推出天柏、玫瑰係列高端新品，這些舉措都意味著，一個屬於中國空調企業的高端驅動時代已經到來。
duici，aoweiyunwangyanjiuyuanyuanchangzhangyanbinrenwei，zuoweizhongguobentukongtiaochanyezhongdiyijiakaidagaoduanpaidelingjunqiye，zhigaokongtiaolvxianzhuazhulekongtiaochanyezaihulianwangshidaidefazhanzhuanxingzhudongmai，zhaodaolepinpailiyuchanpinlihechuangxinlidejiazhilianchuangxintixi，jianghuigeikongtiaoyekaiqiquanxindefazhanguidao。
高端：空調產業的新紅利
當誌高空調以高端化打響2015年空調第一槍，並迅速引發海爾、美的、gelidengjutoudekuaisugenjinzhihou，zheyerangzhenggekongtiaochanyedeshangxiayouhezuohuobanmingbai，gaoduanjiangchengweikongtiaochanyeweilaijinianfazhandexinhongli，jianghuituidongkongtiaochanyedechixufazhan。
隨著2014年(nian)中(zhong)國(guo)空(kong)調(tiao)產(chan)業(ye)在(zai)經(jing)曆(li)先(xian)漲(zhang)後(hou)跌(die)的(de)發(fa)展(zhan)拐(guai)點(dian)，並(bing)於(yu)今(jin)年(nian)市(shi)場(chang)開(kai)盤(pan)後(hou)全(quan)麵(mian)回(hui)歸(gui)平(ping)穩(wen)發(fa)展(zhan)軌(gui)道(dao)，中(zhong)低(di)端(duan)規(gui)模(mo)化(hua)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)的(de)節(jie)節(jie)下(xia)滑(hua)已(yi)成(cheng)必(bi)然(ran)趨(qu)勢(shi)。同(tong)樣(yang)，來(lai)自(zi)高(gao)端(duan)市(shi)場(chang)的(de)剛(gang)性(xing)需(xu)求(qiu)爆(bao)發(fa)卻(que)是(shi)水(shui)到(dao)渠(qu)成(cheng)。
對此，誌高空調總裁黃興科指出：“進入2015年nian之zhi後hou，整zheng個ge空kong調tiao產chan業ye將jiang會hui進jin入ru增zeng量liang市shi場chang的de搶qiang奪duo向xiang存cun量liang市shi場chang的de博bo弈yi轉zhuan型xing，這zhe就jiu是shi典dian型xing的de中zhong高gao端duan市shi場chang競jing爭zheng，將jiang考kao驗yan領ling軍jun企qi業ye的de係xi統tong競jing爭zheng力li，從cong創chuang新xin產chan品pin、品牌營銷、市場推廣，特別是麵向年輕一代消費者的智能技術創新和產品研發，都必須要整體突破。”
同樣，在空調企業相繼實施高端戰略轉型背後，除了外部政策、人ren口kou等deng傳chuan統tong紅hong利li消xiao失shi，高gao端duan市shi場chang的de快kuai速su做zuo大da做zuo強qiang有you望wang成cheng為wei新xin的de紅hong利li之zhi外wai，更geng重zhong要yao的de是shi來lai自zi年nian輕qing一yi代dai用yong戶hu開kai始shi成cheng為wei空kong調tiao業ye的de主zhu流liu群qun體ti，成cheng為wei決jue定ding空kong調tiao品pin牌pai格ge局ju發fa展zhan方fang向xiang的de主zhu導dao者zhe。
去年以來，年輕消費者主導的家電產業變革已率先在家電流通渠道上演，以天貓、京東為代表的電商平台開始成為家電銷售的主渠道。同樣，圍繞在年輕一代消費者背後的生活方式、消費習慣以及品牌認知的變化，正在快速撬動整個空調產業競爭格局和消費趨勢的裂變。
智能：本土高端戰略的新引擎
麵對2015年空調市場整體增長放緩、消費需求疲軟，以及被外資品牌占據30多(duo)年(nian)高(gao)端(duan)空(kong)調(tiao)市(shi)場(chang)格(ge)局(ju)，作(zuo)為(wei)高(gao)端(duan)挑(tiao)戰(zhan)者(zhe)的(de)本(ben)土(tu)企(qi)業(ye)所(suo)要(yao)麵(mian)臨(lin)的(de)壓(ya)力(li)和(he)挑(tiao)戰(zhan)並(bing)不(bu)小(xiao)。在(zai)張(zhang)彥(yan)斌(bin)看(kan)來(lai)，搶(qiang)奪(duo)高(gao)端(duan)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)，這(zhe)不(bu)僅(jin)事(shi)關(guan)今(jin)後(hou)幾(ji)年(nian)的(de)市(shi)場(chang)差(cha)異(yi)化(hua)體(ti)係(xi)打(da)造(zao)，更(geng)關(guan)係(xi)到(dao)整(zheng)個(ge)空(kong)調(tiao)產(chan)業(ye)在(zai)互(hu)聯(lian)網(wang)時(shi)代(dai)核(he)心(xin)競(jing)爭(zheng)力(li)的(de)重(zhong)新(xin)構(gou)建(jian)。
對此，誌高空調董事長鄭祖義顯得頗有信心。通過以智能雲核心科技為突破口，誌高空調麵向年輕一代消費者構建了從核心技術、差異化產品、個性化服務體係的整體解決方案。最終，讓誌高空調快速找到了打開高端市場大門的鑰匙，那就是以技術為內核、以產品為紐帶、以品牌為橋梁，建立麵向年輕一代消費者的全新價值鏈和互聯網交互體驗體係。
雖然從去年10月以來，新一輪的低價格戰再度襲擊空調市場，甚至部分一線領軍企業迫於“庫存包袱”而選擇持續不斷的“降價清倉出貨”。這對於已經步入存量競爭階段的空調市場，以及追求“個性化、多元化”的主流消費者來說，來自產品品質、功能及技術特點的力量早就取代價格成為市場和消費者的主導力。
毫(hao)無(wu)疑(yi)問(wen)，當(dang)國(guo)內(nei)空(kong)調(tiao)產(chan)業(ye)的(de)四(si)大(da)巨(ju)頭(tou)齊(qi)聚(ju)高(gao)端(duan)市(shi)場(chang)，齊(qi)推(tui)高(gao)端(duan)精(jing)品(pin)時(shi)，對(dui)於(yu)所(suo)有(you)空(kong)調(tiao)企(qi)業(ye)來(lai)說(shuo)，高(gao)端(duan)市(shi)場(chang)的(de)引(yin)爆(bao)不(bu)僅(jin)將(jiang)加(jia)速(su)國(guo)內(nei)空(kong)調(tiao)產(chan)業(ye)的(de)產(chan)品(pin)結(jie)構(gou)升(sheng)級(ji)和(he)經(jing)營(ying)轉(zhuan)型(xing)，還(hai)將(jiang)為(wei)國(guo)內(nei)空(kong)調(tiao)市(shi)場(chang)的(de)穩(wen)步(bu)增(zeng)長(chang)帶(dai)來(lai)注(zhu)入(ru)新(xin)的(de)動(dong)力(li)和(he)源(yuan)泉(quan)。
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