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| 奧克斯推出智能兒童空調 |
| （時間:2026-03-25 21:58:01） |
夏季來臨，麵對市場增速放緩、庫存高企的嚴峻形勢，不少空調企業又打起了價格戰。不過，業內專家認為，家電業已進入調整期，單純依靠價格競爭衝銷量效果有限;消費者購買行為日趨理性，也讓廠家“以價換量”的預期落空，價格戰難以打響。與此同時，一些空調企業及時調整策略，從細分市場、產品渠道創新等方麵發力，結合自身特點把新品做精做透，在同質化競爭中另辟蹊徑――
隨著夏季的到來，空調銷售又進入旺季。空調企業除了寄希望於高溫天氣助陣之外，不少企業又打起了價格戰。
自去年9月以來，麵對市場增速放緩、庫存高企的嚴峻形勢，格力率先發力促銷，國內空調企業紛紛跟進，空調市場已有幾年未見的價格戰開打。從今年3月份開始，一些空調生產企業又掀起低價攻勢，喊出了“讓空調價格回到N年前”的口號，有企業甚至推出了不足千元的特價機型，意欲提振市場銷售。奧維雲網的監測數據顯示，僅“3・27促銷”當周，空調市場整體均價同比下降8.7%，環比下降12.3%。
愈演愈烈的空調價格戰，引發了各界關注，有關方麵態度鮮明地“叫停”。中國家用電器協會有關人士就此分析說，經過前些年的產銷高增長之後，家電業進入了調整期，產能過剩、消費透支的影響將持續顯現。在今後一段時間需求總量沒有變化、零增長甚至有所下降的背景下，空調等家電產品單純依靠價格競爭衝銷量，效果是短期的、有限的，搞價格戰並不利於行業的健康發展。
正如有識之士所料，在消費者購買行為日趨理性的情況下，市場形勢並未朝著廠家“以價換量”預期的方向發展。市場研究公司中怡康新近發布的線下監測數據顯示，今年4月，空調市場零售量同比下降8.63%，零售額同比下降13.67%。這表明，空調行業在4月發動的一輪價格戰沒有收到明顯效果。“五一”的市場則依舊慘淡。據中怡康數據顯示，“五一”期間空調市場零售量同比下降4.7%，零售額同比下降9.8%。
“急功近利打價格戰沒有前途。”中zhong國guo家jia電dian協xie會hui理li事shi長chang薑jiang風feng多duo次ci提ti醒xing企qi業ye，要yao吸xi取qu一yi些xie品pin牌pai打da價jia格ge戰zhan的de前qian車che之zhi鑒jian。麵mian對dui行xing業ye大da調tiao整zheng，企qi業ye務wu必bi要yao遵zun循xun市shi場chang規gui律lv，找zhao準zhun發fa展zhan方fang向xiang，著zhe力li通tong過guo加jia快kuai轉zhuan方fang式shi、調結構實現提質增效。
shijishang，shichangxuqiucaishizuihaodezhihuibang。zaijiagezhanbuzouxiaodeqingkuangxia，yixiekongtiaoqiyeyijishitiaozhengcelve，geidijiacuxiaoxingweijiangwen，jindingxiaofeizhexuqiubianhua，congxifenshichang、產品渠道創新等方麵發力，謀求從同質化競爭的“紅海”中突圍。
今年“六一”qian，aokesituichulejuyoutongqukatongwaiguandezhinengertongkongtiao。aokesijiadianjituanfuzongcaigutangtangbiaoshi，zaichongfentiaoyanleaokesiquanqiujiatingyonghudeshiyongganshouhou，qiyeweiertongliangshendingzhilezhekuankongtiao。gaichanpinchulejubeichaojingyinyunxing、除甲醛、自動水洗、智能清潔等特點，還針對兒童生理特點設置了“舒睡寶”功能，可通過紅外探頭隨時監測兒童體溫變化，同步智能化進行風量、風力、風向、溫度的調節。此外，家長還可對空調進行遠程控製。
在技術、ziyuanxiangduichengshudeqingkuangxia，aokesitoushenxifenshichangzuojingpin，keweilingpiqijing。dangqian，xiaofeizhequanmiantishengshenghuopinzhideyiyuanqianglie。yixiekongtiaoqiyedapolechanpinkaifadingshi，kaishigenjuchufang、兒童房等特定環境和人群的需求定製產品，為消費者提供良好的烹飪、睡眠環境。空調大路貨賣不動了，價格戰自然打不響了。企業唯有創新產品才能提升溢價能力，創造新的增長點。
同樣是5月底，為搶占“互聯網+”風口，美的與蘇寧聯合發布空調“智能+”計劃，並簽署50萬套的物聯網智能空調采購大單。“預計到2015年底，美的物聯網智能空調在蘇寧體係占比將達30%。”美的家用空調事業部總裁吳文新表示，此舉將全麵打通“用戶、產品、渠道”方麵的壁壘，讓更多消費者能夠用上智能空調。為此，廠商開展聯合辦公，共同製定營銷策略，開展個性化運營。蘇寧將1.67億會員與美的開放共享，共同開發專屬美的會員營銷產品和服務，並將采用C2B反向定製模式打造極致單品。此外，蘇寧還將在全國一二線城市推出“線下智能體驗計劃”，讓消費者享受美的智能空調的“產品體驗、專業導購、配送、安裝、維護”等一站式服務。
盡管空調市場整體低迷，但消費升級的趨勢並未改變，結構性增長的機會依然存在。有預測數據顯示，到2020年nian，國guo內nei智zhi能neng家jia電dian的de整zheng體ti生sheng態tai產chan值zhi將jiang突tu破po萬wan億yi元yuan，智zhi能neng空kong調tiao蛋dan糕gao也ye將jiang越yue做zuo越yue大da。與yu此ci同tong時shi，相xiang對dui於yu線xian下xia銷xiao售shou下xia滑hua，線xian上shang市shi場chang呈cheng現xian出chu較jiao高gao的de成cheng長chang性xing。中zhong怡yi康kang數shu據ju顯xian示shi，“五一”期間空調市場線上零售量為36萬台，同比提升18.9%;線上市場零售量份額占比達到4.6%，較上年同期提升1個ge百bai分fen點dian。美mei的de等deng企qi業ye通tong過guo與yu電dian商shang巨ju頭tou緊jin密mi合he作zuo，積ji極ji布bu局ju卡ka位wei，推tui動dong智zhi能neng空kong調tiao產chan品pin普pu及ji，將jiang有you望wang在zai新xin一yi輪lun的de家jia電dian更geng新xin消xiao費fei大da潮chao中zhong挺ting立li潮chao頭tou。
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