dierlunzhongguozhaomingchanpinxiaofeizhexingweitiaozhajieguoxianshi

，zhaomingchanpinpinpaiyinxiangdufeilipugaojudiyi，oupujileishizeweibentupinpaizhongbiaoxianzuijia。tiaozhahaixianshiLED燈使用度較2013年有大幅提升

，從24%上升到40%。
  中(zhong)國(guo)照(zhao)明(ming)產(chan)品(pin)消(xiao)費(fei)者(zhe)行(xing)為(wei)調(tiao)查(zha)目(mu)的(de)為(wei)了(le)解(jie)目(mu)前(qian)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)照(zhao)明(ming)產(chan)品(pin)的(de)認(ren)知(zhi)情(qing)況(kuang)及(ji)購(gou)買(mai)習(xi)慣(guan)，並(bing)發(fa)掘(jue)影(ying)響(xiang)消(xiao)費(fei)決(jue)策(ce)的(de)關(guan)鍵(jian)因(yin)素(su)，調(tiao)查(zha)地(di)區(qu)涵(han)蓋(gai)了(le)全(quan)國(guo)七(qi)個(ge)地(di)區(qu)的(de)十(shi)八(ba)大(da)城(cheng)市(shi)，樣(yang)本(ben)數(shu)為(wei)30000份。
  照明產品品牌印象度
  調查顯示
，目前中國照明市場品牌的集中度及局限度相對較高，主要集中在幾家國際大牌（飛利浦
、鬆下

、歐司朗

、TCL、三星等） 及中國本土老牌（歐普、雷士、佛山照明等）。
  其中飛利浦的市場表現最為出色，在品牌印象度和知名度的占比都超過了50%，在zai市shi占zhan率lv及ji對dui消xiao費fei者zhe的de吸xi引yin力li的de排pai名ming中zhong也ye位wei居ju第di一yi。此ci外wai
，歐ou普pu及ji雷lei士shi等deng傳chuan統tong照zhao明ming品pin牌pai由you於yu深shen耕geng照zhao明ming業ye，采cai取qu專zhuan精jing路lu線xian，因yin此ci也ye具ju有you較jiao好hao的de品pin牌pai表biao現xian。
  然而消費者對品牌的忠誠度並不高，流動性較大，加之中國照明市場份額大且成長速度快，因此 照明廠商仍可以借助加大品牌推廣力度及形象塑造來有效提升自己的品牌認知度。

  消費者使用燈泡類型
  在照明認知的部分，目前節能燈仍然為市場主流，但隨著LED燈在居家照明中滲透率的逐漸提高，與2013年相比
，2014年消費者對LED指認度和認知度都有大幅度提升，並且使用率也由24%提升到40%，可見其未來市場潛力。此外，2014年
，消費者最常購買LED燈的價位也由2013年的11~20元 上升至21~50元。 
 

  消費者選擇使用LED燈的原因
  調查顯示
，消費者選擇使用LED燈時尤其看重其是否省電
、節能以及壽命長。而LED燈的購買族群較多分布在男性、30歲及以上、已婚以及中高端家庭月收入的消費者。消費者沒有選擇使用LED燈時最主要的原因在於不了解LED燈和價格較高
，其中女性及29歲以下消費者不了解LED燈的比例更多。 
 

  在照明產品的購買渠道方麵


，與2013年相比，2014年消費者對網絡平台的接受度明顯上升，而優惠的價格和網站上可以更直觀地閱讀到產品的詳細信息及參 數等原因更能夠吸引到消費者在線上渠道購買照明產品。
  目前通過網絡平台購買LED燈的比例達到35%，而傳統的線下購買渠道則呈現衰退趨勢。在主流網絡平 台中，淘寶網/天貓和京東商城是消費者購買LED燈的主流選擇。此外
，網絡平台的廣告傳播效果也最為顯著。
  消費者購買LED燈的渠道
  yinci，dianshangshiweilaidefazhanqushi
，youxiaoliyongwangluopingtaituiguangzhaomingchanpinbujinweixiaoshoushangzengjialexiaoshouqudao，tongshiyeweipinpaixuanchuanhechanpinzhanshitigongletuiguangqudao。erdaorudianshangxiaoshoushouxian 應了解使用者的購買行為和消費決策，然後根據需要選擇適合自身的平台，繼而利用平台優勢進行有效的產品推廣。 
 

  而未來較好的銷售照明產品發展方向則是能夠發 揮線上和線下銷售模式的各自優勢。如線上平台的優惠價格、以及更方便消費者閱讀產品信息及參數
；線下平台對運輸安全的保障

、以及實體店鋪的便利性和廣泛性。