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| 古鎮燈飾品牌建設的前世今生 |
| （時間:2026-03-28 11:43:53） |
古鎮經過多年的發展，成為了名副其實的燈都，古鎮燈飾經過30載zai的de變bian遷qian與yu發fa展zhan已yi經jing初chu具ju規gui模mo，形xing成cheng了le小xiao有you規gui模mo的de產chan業ye集ji群qun，成cheng為wei產chan業ye集ji群qun的de典dian範fan。從cong提ti燈deng走zou天tian下xia的de行xing商shang，到dao注zhu重zhong燈deng飾shi設she計ji的de藝yi術shu之zhi都dou，從cong規gui模mo不bu斷duan擴kuo大da的de節jie能neng照zhao明ming和heLED照明的品牌崛起，燈都的發展速度，已經逐漸讓許多行業難以望其項背。
但是，古鎮雖被稱為中國燈都，但跟其他產區相比，仍存在著諸多不足。土地緊張影響了照明行業的發展，“垃圾貨”盛行抹黑了燈都的光環，缺少領頭羊，使它的發展處於混亂中……隨sui著zhe市shi場chang經jing濟ji的de發fa展zhan越yue來lai越yue快kuai，在zai擁yong有you眾zhong多duo商shang業ye機ji會hui的de同tong時shi，古gu鎮zhen的de中zhong小xiao企qi業ye也ye麵mian臨lin著zhe更geng多duo殘can酷ku的de市shi場chang競jing爭zheng和he威wei脅xie。這zhe批pi中zhong小xiao企qi業ye普pu遍bian缺que乏fa品pin牌pai意yi識shi，競jing爭zheng力li薄bo弱ruo，經jing營ying觀guan念nian陳chen舊jiu，經jing營ying方fang式shi落luo後hou，品pin牌pai建jian設she困kun難nan重zhong重zhong。
曆史篇
財富是靈感的寵兒，而產業集群則是無數“精華”的de彙hui集ji。古gu鎮zhen燈deng飾shi業ye的de崛jue起qi無wu疑yi是shi產chan業ye集ji群qun發fa展zhan從cong偶ou然ran走zou上shang必bi然ran的de結jie果guo。這zhe是shi一yi個ge用yong頭tou腦nao掘jue金jin的de年nian代dai，古gu鎮zhen燈deng飾shi產chan業ye能neng有you今jin天tian的de輝hui煌huang，竟jing源yuan自zi一yi個ge業ye務wu員yuan的de偶ou然ran嚐chang試shi。
點燈亮全鎮
80年代初，古鎮家用電器廠的供銷員們在差旅中發現了人們對台燈的需求，於是便率先在鎮內設計出以一根電線、一條彎管、一個燈泡和燈座構成的簡易台
燈，投放市場後一炮打響。另一家鎮屬企業―――guzhenjizhuansichangkandaozhezhongtaishi，mashangjiangqiyezhuanzhiweiyixingdengjuchang，shengchanhuanxingxiaodengguanhetaideng。yushizheliangjiazhenbanqiyeyixianyihoulakaileguzhendengshishengchandeweimu。
80年代中期，是燈飾業崛起階段，古鎮在資金、用yong地di和he政zheng策ce上shang給gei予yu最zui大da的de優you惠hui的de同tong時shi，還hai主zhu動dong將jiang集ji體ti企qi業ye撤che出chu燈deng飾shi業ye，不bu與yu民min爭zheng利li，使shi古gu鎮zhen一yi批pi有you膽dan識shi的de人ren紛fen紛fen興xing辦ban企qi業ye和he棄qi農nong從cong工gong，許xu多duo企qi業ye開kai始shi自zi購gou機ji械xie設she備bei，自zi產chan燈deng飾shi配pei件jian，掀xian起qi了le燈deng飾shi的de第di一yi輪lun製zhi造zao熱re。上shang世shi紀ji90年代中後期，古鎮燈飾業已發展壯大，進入成熟階段，鎮政府適時地提出了“工業立鎮，農工商並舉，實現城鄉一體化”的發展戰略，並相應地設立了個體私營辦、質監辦，充實了科技辦架構，在資金、用地、政策信息等方麵，積極倡導各村開辦村級工業區，發展集體和民營經濟，使原20個村興辦了多個工業區，為古鎮燈飾業進入更大規模的發展熱潮提供了良好的基礎；1999年，古鎮舉辦了首屆中國(古鎮)國際燈飾博覽會，獲得了巨大的經濟和社會效益，使古鎮燈飾的名聲遍及全國，逐步走向國外。
提燈走天涯
當第一批從事燈飾生產的企業主，懷裏揣著燈具樣圖走南闖北、以銷定產的時候，心裏並不敢奢望能有今天的局麵，市場的需求激起了他們不斷擴大生產的欲望。
進入90年代，精明的古鎮人緊扣房地產熱、家庭裝修熱、基ji礎chu設she施shi建jian設she熱re以yi及ji外wai商shang投tou資zi辦ban廠chang熱re等deng市shi場chang經jing濟ji的de脈mai搏bo，大da辦ban燈deng具ju廠chang及ji燈deng具ju配pei件jian廠chang。在zai吸xi收shou國guo內nei外wai流liu行xing燈deng飾shi產chan品pin精jing華hua的de基ji礎chu上shang，結jie合he國guo內nei消xiao費fei特te點dian，不bu斷duan開kai發fa和he完wan善shan燈deng飾shi產chan品pin的de花hua式shi品pin種zhong及ji工gong藝yi質zhi量liang，並bing對dui生sheng產chan方fang式shi和he產chan品pin布bu局ju進jin行xing改gai革ge調tiao整zheng，告gao別bie家jia庭ting作zuo坊fang的de生sheng產chan模mo式shi，實shi行xing機ji械xie化hua、集約化生產，形成了從產品設計、加工生產到市場開拓的產、供、銷一條龍生產格局。不少企業還通過強強聯合、優勢互補、擴產增資等方式組建股份公司、集團公司、有限責任公司，實行跨地區、甚至跨國界經營。
到90年代中期，古鎮燈飾產品終於成為燈飾市場的龍頭老大，便有了“燈飾潮流看京滬，京滬燈飾看古鎮”之說。現在如果你來到古鎮，恰如置身燈的海洋。在古鎮連接海洲的大道兩旁更是形成了長達10公裏的燈飾長廊。據了解，僅這條長廊，每年銷售額就高達數十億元。“小產品，大市場”的經營優勢在這裏表現得淋漓盡致。進入21世紀，古鎮確立了燈飾業的龍頭地位，並隨著古鎮燈飾照明產品在全國同行的知名度越來越高。
品牌建設篇
企業靠什麼決勝未來？相信幾乎100%的人會回答：唯有做品牌才能立未來；如果再問，企業未來應該走什麼樣的道路才能更長遠？相信答案還是：走品牌之路。沒有人會懷疑做品牌才是企業未來的出路。
然(ran)而(er)，當(dang)今(jin)古(gu)鎮(zhen)一(yi)萬(wan)多(duo)家(jia)大(da)大(da)小(xiao)小(xiao)的(de)燈(deng)飾(shi)照(zhao)明(ming)企(qi)業(ye)中(zhong)，真(zhen)正(zheng)能(neng)夠(gou)稱(cheng)得(de)上(shang)品(pin)牌(pai)的(de)有(you)多(duo)少(shao)？又(you)有(you)多(duo)少(shao)牌(pai)子(zi)在(zai)行(xing)業(ye)高(gao)速(su)成(cheng)長(chang)的(de)路(lu)途(tu)中(zhong)搖(yao)搖(yao)欲(yu)墜(zhui)？如(ru)果(guo)再(zai)過(guo)三(san)五(wu)年(nian)，還(hai)會(hui)有(you)多(duo)少(shao)品(pin)牌(pai)能(neng)笑(xiao)傲(ao)市(shi)場(chang)？這(zhe)是(shi)擺(bai)在(zai)中(zhong)國(guo)燈(deng)都(dou)以(yi)及(ji)絕(jue)大(da)部(bu)分(fen)燈(deng)都(dou)企(qi)業(ye)麵(mian)前(qian)的(de)嚴(yan)峻(jun)課(ke)題(ti)。
缺乏品牌基因
據了解，總麵積僅有47.8平方公裏的中山古鎮，登記注冊工商企業15000多家，其中絕大部分是燈飾照明企業和個體戶。燈飾產業還向周邊擴張，形成了國內最具集中度的產業集群，生產全國60%以上的燈飾照明產品。
然而，如此龐大的產業集群，30載的創業積累，至今卻未出現產值超過20億(yi)元(yuan)的(de)巨(ju)型(xing)企(qi)業(ye)。眾(zhong)多(duo)從(cong)業(ye)者(zhe)解(jie)釋(shi)稱(cheng)，燈(deng)飾(shi)行(xing)業(ye)沒(mei)法(fa)做(zuo)出(chu)大(da)象(xiang)級(ji)的(de)企(qi)業(ye)，是(shi)行(xing)業(ye)本(ben)身(shen)的(de)屬(shu)性(xing)決(jue)定(ding)的(de)。事(shi)實(shi)上(shang)並(bing)非(fei)如(ru)此(ci)。真(zhen)正(zheng)束(shu)縛(fu)這(zhe)些(xie)企(qi)業(ye)主(zhu)擴(kuo)張(zhang)步(bu)伐(fa)的(de)，是(shi)從(cong)業(ye)者(zhe)的(de)經(jing)營(ying)理(li)念(nian)，在(zai)商(shang)業(ye)精(jing)神(shen)的(de)泛(fan)濫(lan)之(zhi)下(xia)，無(wu)法(fa)回(hui)歸(gui)工(gong)業(ye)精(jing)神(shen)。
中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)普(pu)遍(bian)存(cun)在(zai)缺(que)乏(fa)品(pin)牌(pai)基(ji)因(yin)，出(chu)口(kou)商(shang)品(pin)價(jia)格(ge)低(di)廉(lian)。如(ru)今(jin)中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)的(de)品(pin)牌(pai)競(jing)爭(zheng)意(yi)識(shi)逐(zhu)步(bu)增(zeng)強(qiang)，但(dan)由(you)於(yu)受(shou)製(zhi)於(yu)自(zi)身(shen)和(he)外(wai)部(bu)各(ge)方(fang)麵(mian)因(yin)素(su)，品(pin)牌(pai)競(jing)爭(zheng)力(li)沒(mei)有(you)得(de)到(dao)質(zhi)的(de)提(ti)高(gao)，缺(que)乏(fa)品(pin)牌(pai)競(jing)爭(zheng)優(you)勢(shi)。一(yi)塊(kuai)適(shi)合(he)長(chang)草(cao)的(de)地(di)方(fang)，要(yao)長(chang)出(chu)大(da)樹(shu)，須(xu)尋(xun)求(qiu)“基因突變”，這或許是燈飾商幫實現成長突破的最佳路徑。
在(zai)古(gu)鎮(zhen)燈(deng)飾(shi)企(qi)業(ye)中(zhong)，全(quan)國(guo)性(xing)的(de)知(zhi)名(ming)品(pin)牌(pai)仍(reng)然(ran)偏(pian)少(shao)，企(qi)業(ye)普(pu)遍(bian)缺(que)乏(fa)長(chang)期(qi)的(de)發(fa)展(zhan)戰(zhan)略(lve)。同(tong)時(shi)，在(zai)出(chu)口(kou)貿(mao)易(yi)方(fang)麵(mian)，絕(jue)大(da)多(duo)數(shu)是(shi)貼(tie)牌(pai)生(sheng)產(chan)，極(ji)少(shao)擁(yong)有(you)自(zi)主(zhu)品(pin)牌(pai)，產(chan)品(pin)國(guo)際(ji)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)力(li)較(jiao)弱(ruo)。在(zai)某(mou)些(xie)出(chu)口(kou)國(guo)家(jia)，存(cun)在(zai)低(di)價(jia)競(jing)爭(zheng)，有(you)引(yin)發(fa)價(jia)格(ge)戰(zhan)的(de)危(wei)險(xian)。
品牌弱勢凸顯
誠cheng然ran，中zhong小xiao企qi業ye品pin牌pai建jian設she的de力li量liang薄bo弱ruo，大da多duo數shu企qi業ye采cai用yong的de是shi貼tie牌pai和he無wu牌pai的de生sheng產chan模mo式shi，大da部bu分fen中zhong小xiao企qi業ye的de品pin牌pai仍reng未wei建jian設she。雖sui然ran很hen多duo中zhong小xiao企qi業ye的de產chan品pin有you較jiao高gao的de市shi場chang占zhan有you率lv，但dan都dou陷xian入ru價jia格ge戰zhan中zhong，沒mei有you穩wen定ding的de盈ying利li模mo式shi。據ju調tiao查zha，古gu鎮zhenLEDxingyedezhongxiaoqiye，nianxiaoliangchaoguoqianwandebuduo。duiyuzhongxiaoqiyeeryan，zheshiyidaonanyikuayuedemenkan。suoyi，qiyerengchuyuxiaodaxiaonaozhong，youyingxianglidedapinpaishangweichuxian。
中國的LED企業，簡直就是冰火兩重天。出現這樣的原因，一方麵是由於LED行業的發展曆史短、行業沉澱不足。大部分廠家經驗不足、不熟悉品牌操作手法，也無法準確預測判斷市場發展變化趨勢。品牌建設尚在起步階段。
另一方麵，現下，在我們身邊，大多數的LED企業尚在互相抄襲、產品嚴重同質化的階段。而國際和國內的一線大品牌了解行業發展規律，對LED行業的發展走勢也有準確的判斷，能夠適時抓住消費者的審美特征，產品設計緊隨時代潮流。但部分LED中小企業土生土長，麵對市場變化反應遲鈍，缺少培育品牌的意識，多數企業未能適應市場變化及時調整產品。
在快速成長過程中，古鎮許多企業的實力和管理能力還難以真正適應大規模、超大規模運營的需要，創新企業係統管理水平，構建企業的核心能力，已成為古鎮燈企的當務之急。
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