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| LED照明企業攜手明星打造強勢營銷 |
| （時間:2026-03-28 11:49:05） |
在商業社會，明星代言產品絕不是什麼新鮮事，同樣，在照明行業，邀請明星代言的產品品牌也不在少數。自2000年(nian)之(zhi)後(hou)，照(zhao)明(ming)企(qi)業(ye)走(zou)上(shang)明(ming)星(xing)代(dai)言(yan)之(zhi)路(lu)更(geng)成(cheng)為(wei)一(yi)種(zhong)行(xing)業(ye)時(shi)尚(shang)，企(qi)業(ye)希(xi)望(wang)在(zai)星(xing)光(guang)和(he)燈(deng)光(guang)的(de)交(jiao)相(xiang)輝(hui)映(ying)之(zhi)下(xia)，借(jie)助(zhu)星(xing)光(guang)迅(xun)速(su)將(jiang)自(zi)己(ji)的(de)產(chan)品(pin)推(tui)向(xiang)市(shi)場(chang)。而(er)照(zhao)明(ming)產(chan)品(pin)邀(yao)請(qing)明(ming)星(xing)代(dai)言(yan)的(de)背(bei)後(hou)，更(geng)是(shi)凸(tu)顯(xian)了(le)照(zhao)明(ming)企(qi)業(ye)逐(zhu)漸(jian)拋(pao)棄(qi)“閉門造燈”的做法，開始注重品牌建設。中山市加零燈飾照明有限公司（下稱加零）也不例外，在今年年初，牽手當紅著名演員高圓圓，為其品牌代言，助力品牌建設。
攜手明星
將其知名度轉化成產品美譽度達到廣而告之效果
加零是一家從事LED高端研發、製造、銷售、營銷服務為一體的國際性照明企業。一直在耕作商業照明外銷領域，在去年開始轉戰國內家居照明。加零總經理何光照說道：“因為家居照明產品多用於老百姓家裏，因此每逢提起品牌推廣、品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)等(deng)就(jiu)會(hui)聯(lian)想(xiang)到(dao)明(ming)星(xing)代(dai)言(yan)。與(yu)明(ming)星(xing)攜(xie)手(shou)，可(ke)以(yi)讓(rang)產(chan)品(pin)沾(zhan)點(dian)星(xing)氣(qi)，把(ba)明(ming)星(xing)的(de)知(zhi)名(ming)度(du)轉(zhuan)化(hua)為(wei)產(chan)品(pin)美(mei)譽(yu)度(du)，從(cong)而(er)使(shi)得(de)產(chan)品(pin)達(da)到(dao)廣(guang)而(er)告(gao)之(zhi)的(de)效(xiao)果(guo)，借(jie)助(zhu)明(ming)星(xing)的(de)知(zhi)名(ming)度(du)，可(ke)以(yi)使(shi)得(de)我(wo)們(men)的(de)品(pin)牌(pai)在(zai)國(guo)內(nei)深(shen)入(ru)民(min)心(xin)，拉(la)近(jin)了(le)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)、客戶的距離，它符合眾多‘追星一族’的消費欲望，尤其對於經銷商來說，這一招很受用。這是一種有力的宣傳手段和促銷方式，可以說是一種借東風打造強勢營銷的方式。”
2013年，一部50集的愛情輕喜劇《咱們結婚吧》自開播以來，很快獲得了口碑、收視的雙豐收，在央視一套、湖南衛視創下了今年黃金檔電視劇開播收視紀錄，在微博熱門話題榜、網絡搜索榜上均位居前列，飾演女主角的高圓圓更是得到了觀眾的高度讚美。
出道十幾年的高圓圓，至今給人的印象，依然是美得“超凡脫俗”，哪怕歲月在她的臉上有了些許痕跡，但依然被很多人視為女神。“美”是如今外界對高圓圓最具概括性的一個字。當年杜琪峰的電影《單身男女》公布演員陣容後，很多人無比費解：第(di)一(yi)次(ci)在(zai)內(nei)地(di)挑(tiao)選(xuan)女(nv)演(yan)員(yuan)的(de)杜(du)導(dao)為(wei)何(he)會(hui)在(zai)眾(zhong)多(duo)一(yi)線(xian)女(nv)星(xing)中(zhong)挑(tiao)選(xuan)了(le)高(gao)圓(yuan)圓(yuan)？其(qi)電(dian)影(ying)圈(quan)的(de)帶(dai)路(lu)人(ren)王(wang)小(xiao)帥(shuai)認(ren)為(wei)，似(si)乎(hu)隻(zhi)要(yao)高(gao)圓(yuan)圓(yuan)坐(zuo)在(zai)那(na)，一(yi)顰(pin)一(yi)笑(xiao)即(ji)一(yi)景(jing)。
何光照對記者說道：“在選取明星代言之前，我們也考慮了好幾個明星人物，但最終選擇了高圓圓，因為她的美、個性與加零的發展相吻合。個性是品牌的靈魂，它體現了品牌的價值內涵，也決定了品牌擁有的不同消費群體。”
“daiyanrengexingtongpinpaigexingwenheyizhishipinpaichuanboxiaoguoyouhuadeguanjian，liangzhezhiyouxietiaoyizhi，jingzhunduijie，pinpaidaiyanrencainenghenhaodiyanyichupinpaidegexingneihan，huxianghuiying，weipinpaixingxiangzengguangtiancai。womenjialingshiyijiafazhanzhongdeqiye，jialingpinpaizhiliyujiajuzhaoming，zhiliyugeixiaofeizheyigewenxinmeihaodejiahuanjing，ranggaoyuanyuanzuoxingxiangdaiyanren，nenggeixiaofeizhedailaiwenxin、充滿活力的感覺，這與提升品牌形象所追求的目標群體相得益彰。”何光照說。
精準對接
雙方熱衷於慈善事業形象有助提升品牌影響力
何光照表示，選擇高圓圓作代言人，不僅僅是因為她本身個性特點符合企業品牌發展，其公益行為也接近公司的企業文化。
高圓圓不僅外表美，其心靈更美，她經常參加各類慈善活動，為社會盡自己的力量。汶川、玉樹、雅安多地發生災難後，高圓圓都解囊相助，為災區捐獻財物，成為各類公益活動的誌願者，高圓圓還曾被中華慈善總會授予了“大學生誌願者形象大使”的稱號。
高圓圓的這種愛心正是加零所倡導的。一直以來，加零就秉承著“盡自己的一份力去幫助需要幫助的人”的(de)心(xin)態(tai)做(zuo)公(gong)益(yi)，加(jia)零(ling)董(dong)事(shi)長(chang)何(he)佳(jia)林(lin)更(geng)是(shi)起(qi)了(le)很(hen)好(hao)的(de)模(mo)範(fan)作(zuo)用(yong)，看(kan)到(dao)路(lu)邊(bian)的(de)老(lao)人(ren)停(ting)下(xia)來(lai)載(zai)他(ta)一(yi)程(cheng)，這(zhe)看(kan)似(si)是(shi)小(xiao)事(shi)，但(dan)何(he)佳(jia)林(lin)卻(que)經(jing)常(chang)做(zuo)著(zhe)，盡(jin)可(ke)能(neng)地(di)做(zuo)公(gong)益(yi)方(fang)麵(mian)的(de)事(shi)。何(he)光(guang)照(zhao)表(biao)示(shi)，加(jia)零(ling)還(hai)會(hui)經(jing)常(chang)資(zi)助(zhu)一(yi)些(xie)貧(pin)困(kun)山(shan)區(qu)的(de)小(xiao)孩(hai)，去(qu)年(nian)剛(gang)為(wei)一(yi)所(suo)貧(pin)困(kun)中(zhong)學(xue)捐(juan)獻(xian)財(cai)物(wu)，加(jia)零(ling)還(hai)積(ji)極(ji)參(can)與(yu)到(dao)古(gu)鎮(zhen)工(gong)商(shang)聯(lian)的(de)慈(ci)善(shan)活(huo)動(dong)。“yigeqiyedejiazhibingbushizhitixianzaiweiguojiajiaoleduoshaoshui，dangranzheyeshihenzhongyaode，dangengzhongyaodeshishehuizerengan。meiyijiazuopinpaideqiye，zhenzhengxiangzuoyigebainianpinpaiqiye，dongdezaichengchangguochengdangzhongheshehuifenxiangnideqiye，caishichenggongdeguanjian。tongyang，yigerendejiazhishitixianzaitaweibierenzuoleduoshaogongxian，zheyeshijialingrensuojianchide。”何光照如此說。
引人眼球
客戶主動找上門談合作
“我覺得請高圓圓做形象代言人，效果立竿見影。”何he光guang照zhao說shuo，加jia零ling家jia居ju照zhao明ming產chan品pin是shi我wo們men去qu年nian才cai開kai始shi推tui出chu的de品pin牌pai，但dan自zi今jin年nian代dai言yan人ren就jiu位wei後hou，產chan品pin銷xiao量liang就jiu上shang了le好hao幾ji個ge台tai階jie。前qian段duan時shi間jian就jiu有you一yi個ge江jiang西xi的de客ke戶hu主zhu動dong找zhao上shang門men談tan省sheng總zong代dai理li的de合he作zuo。“但dan我wo們men還hai是shi要yao經jing過guo各ge種zhong考kao核he與yu討tao論lun才cai會hui決jue定ding總zong代dai理li人ren，對dui於yu終zhong端duan消xiao費fei者zhe，市shi場chang上shang那na多duo如ru繁fan星xing的de企qi業ye和he品pin牌pai讓rang他ta們men眼yan花hua繚liao亂luan，而er明ming星xing代dai言yan往wang往wang能neng夠gou引yin人ren眼yan球qiu，引yin客ke上shang門men。所suo以yi，當dang他ta們men看kan到dao是shi高gao圓yuan圓yuan代dai言yan的de產chan品pin，都dou會hui自zi動dong到dao我wo們men的de店dian麵mian了le解jie我wo們men的de產chan品pin或huo購gou買mai。”何光照自豪地說道。
加jia零ling經jing過guo幾ji年nian外wai銷xiao的de沉chen澱dian和he積ji累lei，企qi業ye實shi力li已yi漸jian顯xian現xian，此ci次ci進jin軍jun國guo內nei家jia居ju品pin牌pai，再zai選xuan用yong明ming星xing代dai言yan自zi然ran是shi上shang乘cheng之zhi舉ju。另ling外wai，何he光guang照zhao對dui其qi明ming星xing代dai言yan效xiao應ying還hai歸gui功gong於yu一yi個ge字zi：“快”。一流明星、一流質量、一流的服務，這三個“一”的(de)結(jie)合(he)，造(zao)就(jiu)了(le)明(ming)星(xing)效(xiao)應(ying)的(de)張(zhang)力(li)，品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)的(de)加(jia)速(su)。對(dui)加(jia)零(ling)在(zai)吸(xi)引(yin)優(you)質(zhi)經(jing)銷(xiao)商(shang)及(ji)其(qi)它(ta)合(he)作(zuo)夥(huo)伴(ban)或(huo)者(zhe)吸(xi)引(yin)人(ren)才(cai)方(fang)麵(mian)的(de)作(zuo)用(yong)都(dou)是(shi)不(bu)言(yan)而(er)喻(yu)的(de)。
實現目標
利於搶占更多市場份額
不容置疑，一個合適的形象代言人能為產品和企業增光添彩，加零立足實際、jingzhundechanpinxingxiangdingwei，jieyongmingxinggaoyuanyuandezhimingduheyingxiangli，suzaolianghaodepinpaixingxiang，tigaoleshichangzhanyoulv，zheyeweijialingzuodazuoqiangdefazhanjihuaqileshunfengyangfanzhixiao。
當(dang)談(tan)及(ji)未(wei)來(lai)加(jia)零(ling)品(pin)牌(pai)的(de)建(jian)設(she)時(shi)，何(he)光(guang)照(zhao)表(biao)示(shi)，明(ming)星(xing)代(dai)言(yan)隻(zhi)是(shi)起(qi)到(dao)一(yi)個(ge)迅(xun)速(su)曝(pu)光(guang)的(de)效(xiao)應(ying)，明(ming)星(xing)效(xiao)應(ying)隻(zhi)是(shi)加(jia)零(ling)打(da)造(zao)品(pin)牌(pai)的(de)一(yi)部(bu)分(fen)。企(qi)業(ye)想(xiang)長(chang)久(jiu)發(fa)展(zhan)還(hai)是(shi)要(yao)靠(kao)產(chan)品(pin)，現(xian)今(jin)加(jia)零(ling)產(chan)品(pin)走(zou)的(de)是(shi)中(zhong)高(gao)端(duan)路(lu)線(xian)，產(chan)品(pin)都(dou)是(shi)自(zi)己(ji)開(kai)模(mo)生(sheng)產(chan)，LED燈具“光、美、電、熱”全方位均達到國際最新要求。
weilai，jialingzaipinpaijiansheshanghaishihuiyirujiwangditigaochanpindepinzhihexingjiabi，bingbuhuiyinxuanzelemingxingdaiyanjiujiangchanpinjiagetigao，fanerhuiyanfaxinjishu，buduantishengchanpindejingzhengyoushihefuwunengli，jijijiansheheweihuqudao，yishixianqiangzhangengduoshichangfenedemubiao。zaijiezhumingxingdegongzhongxiaoyinglajinhexiaofeizhedejuli，weixiaofeizhetigongzhenzhengyouzhidechanpinhefuwu，jiangmingxingdejiazhizhuanyidaopinpaishang，fuyupinpaishengmingliheyingxiangli。
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