家電業高質量發展道路到底怎麼走？麵對又是一年廠商集體爭奪的雙11大促還是“全網最低價”主題，麵對今年以來市場繼續動蕩走勢“一季度觸底
、二季度複蘇和三季度回落”的複雜局麵？早早步入成熟期的家電業，主要廠商的空間和動力又在哪裏？
  最新披露的海爾智家2023年三季度報給出答案。具體來看：公司在2023年前三季度實現營收1986.57億元，同比增長7.5%；歸母淨利潤131.49億元，同比增長12.7%
，高位發展通道中利潤增速持續超過營收增速，且在近2年來的7次財報中，海爾智家的利潤增速都超過了營收增速。這在家電行業頭部企業中做到了兩個唯一：唯一利潤增速連續超營收增速
，唯一利潤增速連續兩位數增長。
  在家電圈看來，三季報不隻是持續夯實海爾智家作為全球家電領頭羊地位，還為行業未來高質量發展找到兩股力量：一是高端化與場景化協同發展力
，將是家電消費新周期
；二是內部數字化聚力與外部全球化擴張，將是企業新引擎。
  消費升級，高端化與場景化相繼引爆
  今年以來的家電消費市場
，走出一輪“反彈
、複蘇、回落”新軌跡。表麵上看，這是“主流消費疲軟、需求低迷、競爭白熱化”；實際上
，則是“消費分層
、需求多樣和產業巨頭化”。整個家電市場走勢明確：一是品牌化消費強勢引爆
，高端逆勢增長成風口；二是場景化加速落地，套係方案成為產業競爭“分水嶺”。
  為何這麼說
？透過海爾智家三季報可以清楚看到兩組數據：一是，作為新一輪高端家電市場開創者，卡薩帝冰箱、洗衣機、空調在市場絕對引領的基礎上
，繼續呈現份額增長勢頭；二是，作為全球唯一的智慧家庭場景品牌，三翼鳥今年前三季度交易額突破40億元。
  從(cong)家(jia)電(dian)市(shi)場(chang)環(huan)境(jing)來(lai)看(kan)，品(pin)牌(pai)化(hua)已(yi)經(jing)是(shi)大(da)勢(shi)所(suo)趨(qu)，不(bu)管(guan)是(shi)線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)，城(cheng)市(shi)還(hai)是(shi)鄉(xiang)鎮(zhen)村(cun)，大(da)品(pin)牌(pai)是(shi)用(yong)戶(hu)選(xuan)擇(ze)家(jia)電(dian)的(de)前(qian)提(ti)，而(er)高(gao)端(duan)品(pin)牌(pai)則(ze)是(shi)追(zhui)求(qiu)品(pin)質(zhi)生(sheng)活(huo)家(jia)庭(ting)的(de)“必選項”。來自GfK中怡康的市場監測顯示：卡薩帝在多個品類位居高端家電第一，1萬元以上冰箱市場零售額份額為40.3％；1萬元以上洗衣機市場零售額份額為83.5％
；1.5萬元以上空調市場零售額份額為28.5％。其中，卡薩帝冰箱、洗衣機份額較去年同比淨增1.7個百分點和4.1個百分點。
  從家庭消費追求來看，場景化已經是中外巨頭公認的產業未來,全屋整裝帶來的家電、家具等一站式選購和設計
、施工

、安裝等一步到位體驗
，讓基於場景的體驗營銷和套係方案躍升為消費新動能。今年前3季度，三翼鳥場景交易額達達40億。此前召開的三翼鳥三周年成果發布會透露的數據顯示：三翼鳥已經為超過34萬中國家庭定製智慧生活方案，並拓展超過2900家門店。目前很多家庭裝修前都逛一逛三翼鳥門店，很多家庭在廚房、陽台等家庭不同場景局部改造時也會想到尋求三翼鳥解決。
  高端化與場景化的背後，家電圈認為這是中國家庭兩股新勢力的引爆：一是，品質生活升級進入新通道，用戶開始追求更好、更舒適、更智慧的生活方式
，帶動高端進化。二是
，用戶更關注自身的訴求被尊重
，利益被嗬護，追求家電與家居、家裝一體化和一站式，追求價值而不是價格，讓場景化設計服務能力受寵。
  家電產業晉級：數字化聚力與全球化擴張
  步bu入ru成cheng熟shu期qi的de中zhong國guo家jia電dian業ye麵mian臨lin新xin的de競jing爭zheng升sheng級ji和he模mo式shi創chuang新xin，也ye倒dao逼bi更geng多duo優you秀xiu家jia電dian企qi業ye通tong過guo發fa展zhan轉zhuan型xing構gou建jian新xin的de競jing爭zheng力li
，創chuang造zao產chan業ye新xin的de發fa展zhan引yin擎qing。但dan是shi，家jia電dian圈quan認ren為wei，家jia電dian高gao質zhi量liang發fa展zhan，本ben質zhi還hai是shi依yi靠kao海hai爾er智zhi家jia等deng領ling軍jun企qi業ye“內外兼修、戰略戰術協同”的先行先試。
  一方麵，中國家電已經成為世界的領跑者，中國家電企業的舞台和視野一定是基於全球化研發、製造和營銷
，滿足不同國家用戶的需求，推動全球家電晉級；lingyifangmian
，haierzhijiadengzhongguoqiyejubeiyinlingquanqiujingzhengdeshili，bingzaijijicongyanfazhizaoxiangpinpaiyingxiaodequanqiuhuajueqi，yishuzihuaweihexindeneishengxingjingzhenglijianliwancheng。
  向海外市場要增長要動力，這是最近10年以來中國家電企業的戰略方向。作為中國企業全球化經營標杆，海爾智家在海外市場迎來一輪“本土化深耕”收獲期。在歐洲市場
，海爾智家的高端創牌轉型帶動品牌價格指數達到115，海爾嵌入式高端套係新品實現收入增長35%。在北美市場，GE Appliances被《財富》雜誌評選為“製造業和生產最佳工作場所”
，Fast Company評選為“創新者最佳工作場所”。在澳洲市場，新西蘭雙品牌份額提升5個百分點
，澳大利亞雙品牌高端T門冰箱零售份額提升4個百分點。
  數字化轉型正在成為所有中國企業直道超車的必經之路。加速從“企業數字化”到“數字化企業”轉型的海爾智家
，不隻是收獲“降費提效”的業務，今年前三個季度費率優化0.3個百分點。家電圈獲悉
，數字化的海爾智家也建立了新的內生性競爭力，即基於“目標
、組織、機製和流程”4個重構，讓數字化為企業的核心業務發展插上新的翅膀

，加速經營用戶落地並讓用戶成為企業新的競爭力。
  站zhan在zai全quan球qiu家jia電dian產chan業ye持chi續xu分fen化hua，中zhong國guo家jia電dian加jia速su品pin牌pai化hua和he巨ju頭tou化hua的de拐guai點dian上shang
，家jia電dian圈quan認ren為wei，海hai爾er智zhi家jia三san季ji報bao的de成cheng績ji已yi經jing成cheng為wei過guo去qu，但dan是shi其qi基ji於yu高gao端duan化hua和he場chang景jing化hua勾gou勒le的de家jia電dian升sheng級ji和he家jia庭ting消xiao費fei方fang向xiang，以yi及ji基ji於yu內nei部bu數shu字zi化hua再zai造zao和he外wai部bu全quan球qiu化hua深shen耕geng建jian立li新xin競jing爭zheng力li，將jiang持chi續xu影ying響xiang整zheng個ge產chan業ye未wei來lai的de生sheng態tai演yan變bian與yu模mo式shi進jin化hua。