2023年nian還hai剩sheng最zui後hou一yi季ji度du，年nian關guan到dao來lai之zhi前qian，家jia電dian企qi業ye都dou想xiang再zai衝chong一yi衝chong業ye績ji。位wei於yu廣guang東dong的de幾ji家jia頭tou部bu廚chu衛wei企qi業ye告gao訴su中zhong國guo家jia電dian網wang，近jin期qi，企qi業ye的de市shi場chang負fu責ze人ren基ji本ben都dou處chu於yu正zheng在zai出chu差cha或huo準zhun備bei出chu差cha的de狀zhuang態tai中zhong，“今年大家比較忙碌，基本都在跑市場，最後一季度，更是大多數時間都在外麵。”
  “卷王之王”
  存量環境是壓在家電行業頭上的一座大山，作為相對成熟的產業，家電市場目前很難講出新故事，“內卷”成為不少從業者2023年的“口頭禪”。
  “實話說，上遊房地產對家電產業影響很大――房地產產業鏈條長，至少關聯建材、家電、軟硬裝等二三十個行業，雖然現在不少地方都在放開限購，甚至北京、上海、廣州等超一線城市也放鬆了‘認房不認貸’，danshichangxinxinrengjiuquefa。youqishiyiqinghou，dajiadexiaofeiguannianfashenglehendazhuanbian


，chihelvyoudengfuwuxingxiaofeizengjia，ermaifangzhexiangjiatingzuidazhichubiandefeichangshenshen
，”萬和相關負責人觀察說
，她認為當前市場消費還在“療傷”過程中
，大家對未來的收入預期和信心尚未真正恢複。
  至於存量市場的以舊換新

，在沒有大規模資金推動的情況下，隻會以緩慢的形式逐步釋放。美的廚房和熱水事業部負責人提到
，“盡管近兩年各部委頻繁發布政策
，促進家電行業高質量發展
，促進綠色、智能家電下鄉和以舊換新，但很難複製2008-2012年的勝景。因為本質上，上一輪大家麵對的是‘空白市場’，xiaofeizhejubeijiadianxiaofeiyiyuan，geiyubufenbutiejiunenghenhaotiaodongzhebufenyiyuanshifang。danxianzaijiadianpujilvyijinghengao，jiadianchanpinbenshendejiageyebugui，ladongyijiuhuanxinzuizhonghaishiyaoladongxiaofeiyiyuan。danzuoweinaiyongpin
，shiyong10年甚至15年nian的de冰bing洗xi空kong廚chu等deng家jia電dian產chan品pin比bi比bi皆jie是shi，很hen多duo家jia庭ting甚shen至zhi不bu到dao產chan品pin壞huai掉diao是shi想xiang不bu起qi來lai更geng換huan他ta們men的de。而er調tiao動dong消xiao費fei意yi願yuan又you回hui歸gui到dao增zeng加jia收shou入ru，鞏gong固gu信xin心xin和he預yu期qi等deng民min生sheng問wen題ti上shang。”
  在奧維雲網公布的家電行業1-9月分品類統計數據中，空調

、冰箱線上零售額規模分別同比增長18.1%和3.6%;彩電、洗衣機線上零售額規模分別同比下滑11.1%和9.3%。線下市場中，空調、冰箱和洗衣機的零售額規模同比分別增長2.0%、3.2%和0.4%，彩電下滑8.3%。此外，廚電產品中
，油煙機線上
、線下零售額分別同比增長4.0%和11.5%;燃氣灶線上下滑1.6%，線下增長6.7%。可以看到，除了因天氣原因增勢較好的空調和下滑較嚴重的彩電外

，其他大部分家電品類均處於溫和修複中。
  美的方麵認為，對於成熟品類家電而言，行業整體進入較為穩定的狀態，在銷售表現上無法突飛猛進
，同時伴隨行業的“內卷”
，品牌集中度會越來越高，行業馬太效應凸顯。“biru，tongguobutongdepinpaidingweibuju，toubuqiyejikeyizaixingjiabishichangyiguimoyoushiqusheng，yekeyitourugengduoziyuanzaigaoduanshichang，qiangzhanjiegouxingjihui。wulunshikangfengxiannengli，ziyuannenglihaishichixuchuangxinnengli，douyaoyouyuyaobuheweibuqiye
，yimeidejituanweili，jin2023上半年的研發投入便在66億元。”
  從數家廚衛企業2023公開半年報來看，華帝股份報告營收28.80億元，同比增長2.72%;萬和內銷營收21.29億元，同比增長0.56%;美的包括冰洗
、廚衛和生活電器等在內的消費電器業務整體實現營收681億元
，同比增長2.72%，各企業上半年市場表現與行業大盤走勢基本匹配。
  而在內銷以外，同樣“卷”dehaiyouwaixiaoshichang，wanhefankuiqiansanjiduwaixiaodingdanchengya，meidefangmianzebiaoshijinnianwaixiaodingdanyuqunianjibenchiping，qielveyouzengchang。wanhexiangguanfuzerentidao，“目前外銷營收占到我們整體營收的4成cheng左zuo右you




，對dui於yu企qi業ye而er言yan
，外wai銷xiao業ye務wu還hai是shi十shi分fen重zhong要yao的de。同tong時shi，對dui於yu整zheng個ge家jia電dian產chan業ye而er言yan
，外wai銷xiao也ye是shi十shi分fen重zhong要yao的de組zu成cheng部bu分fen，我wo們men現xian有you的de龐pang大da產chan能neng如ru果guo無wu法fa走zou出chu去qu，是shi內nei循xun環huan無wu法fa消xiao化hua的de。另ling外wai
，提ti到dao產chan業ye鏈lian問wen題ti

，一yi旦dan我wo們men原yuan來lai的de進jin口kou商shang找zhao到dao其qi他ta國guo家jia的de替ti代dai品pin
，我wo們men可ke能neng就jiu沒mei機ji會hui了le
，這zhe是shi一yi個ge選xuan擇ze性xing問wen題ti，國guo外wai消xiao費fei者zhe仍reng有you需xu求qiu，隻zhi是shi沒mei有you選xuan擇ze你ni。所suo以yi，明ming年nian我wo們men還hai是shi要yao重zhong點dian打da一yi打da海hai外wai市shi場chang。”目前
，萬和正在積極推進埃及和泰國的生產基地布局。
  破“卷”而生
  如果將當下市場環境比作蕭瑟之冬，則冬主蟄伏
，主蓄積能量，對應家電企業則重在內部的調整與變革。
  美(mei)的(de)方(fang)麵(mian)表(biao)示(shi)
，美(mei)的(de)始(shi)終(zhong)在(zai)變(bian)，而(er)近(jin)一(yi)年(nian)來(lai)集(ji)團(tuan)將(jiang)重(zhong)點(dian)放(fang)在(zai)兩(liang)方(fang)麵(mian)
，一(yi)是(shi)組(zu)織(zhi)架(jia)構(gou)的(de)調(tiao)整(zheng)
，一(yi)是(shi)渠(qu)道(dao)的(de)優(you)化(hua)。比(bi)如(ru)
，在(zai)集(ji)團(tuan)原(yuan)有(you)事(shi)業(ye)部(bu)基(ji)礎(chu)上(shang)
，美(mei)的(de)中(zhong)國(guo)區(qu)專(zhuan)注(zhu)營(ying)銷(xiao)動(dong)作(zuo)，“對(dui)於(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)而(er)言(yan)，他(ta)們(men)不(bu)知(zhi)道(dao)美(mei)的(de)的(de)各(ge)種(zhong)產(chan)品(pin)是(shi)由(you)不(bu)同(tong)事(shi)業(ye)部(bu)開(kai)發(fa)的(de)，他(ta)們(men)隻(zhi)認(ren)一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)。隨(sui)著(zhe)這(zhe)種(zhong)架(jia)構(gou)調(tiao)整(zheng)
，我(wo)們(men)的(de)營(ying)銷(xiao)將(jiang)更(geng)聚(ju)焦(jiao)，例(li)如(ru)在(zai)美(mei)的(de)終(zhong)端(duan)門(men)店(dian)廚(chu)房(fang)場(chang)景(jing)展(zhan)示(shi)中(zhong)，可(ke)能(neng)有(you)廚(chu)房(fang)空(kong)調(tiao)，嵌(qian)入(ru)式(shi)冰(bing)箱(xiang)和(he)各(ge)種(zhong)廚(chu)電(dian)產(chan)品(pin)，他(ta)們(men)會(hui)以(yi)標(biao)準(zhun)化(hua)的(de)形(xing)象(xiang)展(zhan)現(xian)在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)麵(mian)前(qian)。未(wei)來(lai)

，不(bu)僅(jin)在(zai)研(yan)發(fa)和(he)銷(xiao)售(shou)端(duan)，在(zai)送(song)裝(zhuang)、服務
、包括售後等方麵
，我們都會做類似調整。”
  萬家樂品牌負責人則提到

，當前行業整體缺乏新增量，而紅海競爭中，做出品牌的差異化十分重要。從2019nianzuoyoukaishi，wanjialezaichanpingongyeshejifangmianjinxingledadaokuofudegaige，qudeleyixiechengji，biruwanjialetuichudexiaotijiranqireshuiqiguangshouxiaofeizheqinglai，zaigaoduanshichangbiaoxianchuse。aoweiyunwang(AVC)監測數據顯示，進入2023年後，萬家樂小體積零售額份額線上
、線下占比均達95%以上。“萬(wan)家(jia)樂(le)本(ben)身(shen)專(zhuan)注(zhu)於(yu)改(gai)善(shan)中(zhong)國(guo)家(jia)庭(ting)熱(re)水(shui)和(he)廚(chu)房(fang)生(sheng)活(huo)，未(wei)來(lai)我(wo)們(men)還(hai)是(shi)要(yao)考(kao)慮(lv)做(zuo)一(yi)些(xie)差(cha)異(yi)化(hua)東(dong)西(xi)
，比(bi)如(ru)我(wo)們(men)簽(qian)約(yue)了(le)中(zhong)國(guo)極(ji)地(di)研(yan)究(jiu)中(zhong)心(xin)，也(ye)正(zheng)在(zai)同(tong)一(yi)些(xie)頂(ding)級(ji)水(shui)領(ling)域(yu)專(zhuan)家(jia)進(jin)行(xing)交(jiao)流(liu)。未(wei)來(lai)在(zai)水(shui)的(de)長(chang)效(xiao)保(bao)鮮(xian)和(he)長(chang)效(xiao)滅(mie)菌(jun)方(fang)麵(mian)

，我(wo)們(men)會(hui)推(tui)出(chu)一(yi)些(xie)行(xing)業(ye)首(shou)發(fa)的(de)新(xin)技(ji)術(shu)，賦(fu)能(neng)健(jian)康(kang)沐(mu)浴(yu)和(he)健(jian)康(kang)飲(yin)水(shui);此外，針對濾芯的廢水比，耐腐蝕性等

，我們也會有一些差異化新材料應用。明年

，這些新技術、新應用會陸續推出。”
  華帝方麵告訴我們
，今年華帝主抓了一些結構性機會，比如華帝推出的超薄吸油煙機，受到年輕消費者青睞
，上半年公司整體營收增長2.72%的情況下，煙機單品類的營收增長達到14.58%，表現強勁。另外

，華帝線上產品結構持續優化
，中高端占比顯著提升，公司在傳統京東、天貓等電商平台以外
，積極強化了抖音、小紅書等平台的運作
，尤其在年輕化滲透方麵，成效顯著，2023上半年，華帝線上渠道實現營收10.04億元，同比增長19.57%。事實上
，華帝的年輕化轉型從疫情以前便在持續進行，除了簽約一係列流量明星做代言人外，華帝還通過諸如視頻短劇

、國潮走秀、音樂會等營造脈衝式觸達新用戶的場景。最近，華帝又簽約了白敬亭，並在河南洛陽舉行了“國潮+時尚”元素的線下發布會，現場火爆異常，加深了品牌對年輕群體的觸動。
  萬和方麵則表示，公司將從三方麵推動內銷業務轉型
，一是在傳統優勢領域
，推動廚衛兩大場景空間的打造;另外公司會放開一些品牌授權
，“比如衛浴花灑、不鏽鋼櫥櫃等
，我們自己沒有生產線，但我們可以放開部分品牌授權，協調我們廚衛場景打造”。再(zai)有(you)，便(bian)是(shi)公(gong)司(si)的(de)新(xin)能(neng)源(yuan)業(ye)務(wu)，如(ru)空(kong)氣(qi)能(neng)熱(re)泵(beng)和(he)氫(qing)能(neng)業(ye)務(wu)

，這(zhe)些(xie)新(xin)業(ye)務(wu)有(you)望(wang)幫(bang)助(zhu)萬(wan)和(he)打(da)造(zao)新(xin)的(de)業(ye)務(wu)增(zeng)長(chang)極(ji)。萬(wan)和(he)相(xiang)關(guan)負(fu)責(ze)人(ren)同(tong)時(shi)還(hai)提(ti)到(dao)，年(nian)輕(qing)化(hua)轉(zhuan)型(xing)依(yi)然(ran)是(shi)公(gong)司(si)接(jie)下(xia)來(lai)的(de)核(he)心(xin)戰(zhan)略(lve)。
  事實上
，中國家電產業發展四十年來，一直處於“卷”的狀態，從國內卷到國外，從線下卷到線上
，破“卷”而生，也成就了中國家電今日的韌性。