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| 預計今年空調市場規模增5% 價格漲10% |
| （時間:2026-03-26 03:08:41） |
日前，蘇寧聯合上遊廠商、行業機構，結合自身營銷實踐，發布《2014年空調行業白皮書》，對2014年空調市場行業規模、產品趨勢、渠道趨勢、價格趨勢做出預測。
白皮書認為，2014年空調市場將呈現以下顯著特征：
1、空調行業將迎來更新換代高峰，整體市場規模將保持5%左右增長。
2、空調產品主流升級方向朝著節能、健康、時尚、智能化方向發展。
3、三四級市場潛力進一步釋放，增長速度將三倍於一二級市場，線上銷售占比有望突破8%。
4、產品結構調整將推動價格的上漲，預計漲幅10%。
5、傳統實體零售渠道和傳統電商加速轉型，O2O融合零售的趨勢更加明顯。
白皮書分析稱，剛需和彈性需求的雙重作用推動空調行業持續增長，2014年增速將放緩至5%zuoyou，kongtiaoxingyejixugaoweipanzheng，congliangdezengchangxiangzhideshengjizhuanbian。woguochengzhenhuajianshesudujiangzengkuai，sansijishichangjiangchengweituidongkongtiaoxiaoshouzhengtitishengdezhongyaodongli，jinciyixiangyugujiangdailaijinqianwantaidekongtiaoxiaofeixuqiu。fangdichanshichangzhengtixianghao，zhutuikongtiaozongliangwenbutisheng：2013年房地產市場恢複性增長，預計2014年新購住宅將帶來一波家裝潮，帶動空調銷售的增長。“超齡”空調麵臨淘汰，2014年迎來換新高峰：2004-2006年是中國城市空調普及年，空調銷售約5000萬台，根據8-10年的使用周期，這批空調已經進入高齡階段和超期服役。2014年是我國空調換新高峰年，預計全年市場待換新空調量將突破1200萬台。
白皮書判斷稱，空調產品結構從量變到質變:隨著整個社會經濟的蓬勃發展，中國消費群體的格局也產生重大變化，2014冷年空調市場消費者多元化的產品需求和碎片化的消費特性日益凸顯，從而推動空調市場從量的增長向質的升級轉變。
―――2014年企業以用戶需求作為創新方向，健康、節能、時尚、智能是新年度空調產品的流行趨勢，空調成為“家庭空氣管家”。此外，家用中央空調也將進一步普及。
―――過去一年，全國各地頻繁遭遇霧霾天氣，PM2.5微塵汙染備受關注。空調企業紛紛研發空調健康功能，推出了“RCD催化除甲醛”、“高效去除PM2.5”、“健康負離子技術”等除霾健康空調。目前市場上44.2%的消費者對具有除菌、淨化功能的空調產品尚不太了解，但有近1/3的消費者期待空調產品具有淨化、除菌功能，其中對淨化PM2.5和除菌的需求總量超過60%。伴隨PM2.5汙染嚴重，附帶空氣淨化功能的空調將會成為2014年空調產品發展的主流趨勢。
2014年，節能、時尚、智能也將成為空調行業、企業、xiaofeizhetanlunderedian。zaiguojiaxinnengxiaozhengcejinyibuyindaochanyezhuanxingshengjidexianzhuangzhong，kongtiaochanpindefazhanfangxiangjiangchanshengchixubianhua，yigaoxiaojienengchanpinweili，qishichangzhanbicong2012年年中的近20%，發展到2013年5月已突破60%。而er變bian頻pin空kong調tiao新xin國guo標biao主zhu要yao是shi對dui後hou市shi節jie能neng產chan品pin結jie構gou的de影ying響xiang更geng大da，目mu前qian變bian頻pin空kong調tiao概gai念nian已yi經jing被bei消xiao費fei者zhe普pu遍bian接jie受shou，在zai價jia格ge相xiang近jin的de現xian狀zhuang下xia，消xiao費fei者zhe更geng傾qing向xiang選xuan擇ze節jie能neng高gao效xiao、舒shu適shi的de變bian頻pin產chan品pin。此ci外wai，空kong調tiao企qi業ye還hai將jiang通tong過guo產chan品pin結jie構gou調tiao整zheng來lai迎ying合he終zhong端duan消xiao費fei需xu求qiu的de變bian化hua。為wei理li性xing的de高gao端duan消xiao費fei者zhe提ti供gong超chao越yue期qi待dai的de完wan美mei體ti驗yan，這zhe不bu僅jin僅jin是shi智zhi能neng與yu時shi尚shang的de標biao榜bang，更geng多duo的de是shi通tong過guo不bu斷duan革ge新xin的de物wu聯lian網wang技ji術shu和he藝yi術shu格ge調tiao滿man足zu他ta們men對dui高gao品pin質zhi生sheng活huo的de追zhui求qiu。監jian測ce數shu據ju顯xian示shi，2013年，智能空調年增長率達20%，而時尚化空調零售量同比增速高達315.6%，隨sui著zhe眾zhong多duo品pin牌pai的de參can與yu，預yu計ji在zai新xin年nian度du的de空kong調tiao銷xiao售shou市shi場chang中zhong搭da載zai了le紅hong外wai線xian感gan知zhi控kong製zhi和he智zhi能neng手shou機ji遠yuan程cheng控kong製zhi技ji術shu的de節jie能neng空kong調tiao時shi尚shang新xin品pin，或huo將jiang成cheng為wei數shu字zi家jia庭ting概gai念nian下xia的de熱re點dian機ji型xing。
zuoweijinnianlaikongtiaoshichangdeyidaliangdian，guoneizhongyangkongtiaohedingzhihuakongtiaochanpinyemianduizhejudadefazhanqianli。jingguoduoniandeshichangpeiyu，jiashangzuijinjinianguoneifangdichanshichangdegaosufazhan，lianpai、大戶型等中高端住宅的逐年增加，國內重點市場中央空調的消費需求逐步提升，同比增長超過20%。zheshuomingzaiguoneikongtiaoshichang，jinguanzhengtixuqiuguimomeiyoumingxiantisheng，danxiaofeishuipingyichuzaizhubushengjijieduan，xiaofeijiegoudebianhuabiranhuiyindaochanpinjiegoubianhua，pinpaijingzhenghuixiangduijilie。
baipishucheng，duoqudaoronghefazhancushikongtiaoxiaofeixuqiuwenbuzengchang。youyusansijishichangxiaofeixuqiudekuaisuzengchang，zhengtiqudaojiegoujinyibuchengxianxiachenqushi，tongguoduisousuo、瀏覽、下單的IP地址及送貨量占比分析，空調產品在三四級市場的普及率逐步增高。2014年電子商務尤其是B2C渠道快速成長，將打破市場空間、地域上的局限，同時在物流、售後、體驗等方麵不斷優化，線上銷售規模仍將持續保持高速成長。據此分析，預計2014年空調行業線上的銷售占比有望突破8%，到2016年空調行業線上銷售占比有望突破20%。
白皮書分析預測，2014年空調產品結構調整帶動空調均價持續上揚。自去年10月份起，變頻空調新能效標準正式實施，我國空調行業正式由SEER時代跨入APF時代，變頻節能產品占比提升，同時大量新技術的應用，空調均價有一定程度上揚。隨著產品功能升級、外觀優化變革，中高端產品的銷售比例提升，產品銷售結構的調整帶來整體均價有所上升。換新購買對產品品質、功能、外觀等要求會更高，側重於中高端的品牌和產品，隨著換新購買的比例進一步加大，整體市場均價將有所上升。
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