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| 【空調】海爾高端空調試水 改變電商低價模式 |
| （時間:2026-03-26 03:05:13） |
在眾多網絡消費者的潛意識中有一個固定觀念“網購便宜”。這源於電子商務發展初期，純依靠價格策略吸引消費者形成的既有定勢。
通常企業在以往的市場擴張中，大都會陷入激烈的“價格戰”當中。尤其是在互聯網經濟的今天，很多企業還都逃不開“電商低價的”固有營銷模式。而對於很大一部分消費者來說，他們需獲得更高的產品使用價值，和更高端的產品。“電商低價”模式需要重新定義。
很多企業在嚐試如何改變，海爾似乎找到合適的節拍。據了解，12月26日當天，全國八大電商平台的海爾天樽空調就賣出了1228台。近2萬元的價格、1000多套的銷量，這些數字成功為電商銷售模式做了重新定義，而1228套的銷量則頂了目前電商價格在1.5萬元以上的高端空調一年半多的銷量。
海爾“實現了以最貴的價格賣出最好的成績”，這也是高端家電首次試水互聯網電商的成功標誌。電商低價的模式正在被打破，麵向合理的市場需求和消費導向。
有業內人士分析，海爾成功改寫電商平台“低價”傳chuan統tong的de原yuan因yin是shi多duo方fang麵mian的de，其qi中zhong產chan品pin自zi身shen所suo具ju有you的de高gao價jia值zhi含han量liang獲huo得de用yong戶hu的de廣guang泛fan認ren可ke具ju有you重zhong要yao影ying響xiang。很hen大da一yi部bu分fen消xiao費fei者zhe在zai購gou買mai產chan品pin時shi更geng關guan注zhu質zhi量liang、帶來的生活質量改變，價格往往不是決定購買的主要因素，這一消費理念也是改變電商“低價”模式的重要基礎。
海爾相關負責人表示，未來將在電商市場投放類似於天樽空調的其他智能產品，智能型、高價值的高端產品或將成為電商新一輪競爭的焦點。而事實上，天貓等電商平台的“品牌戰略”已經開始透露出電商關注產品價值、用戶體驗增值等方麵的發展走勢。
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