2023年12月14日

，由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的“韌・我行不一樣的紅頂獎”第15屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典在北京成功舉行。盛典上，紅頂獎組委會聯合GfK中國、京東家電家居重磅發布了《2023中國高端家電市場報告》(以下簡稱《報告》)。

  在新一輪市場周期中，高端家電又迎來了新的發展趨勢，《報告》以全球宏觀環境和中國經濟發展情況為背景，深入解讀高端家電市場的趨勢與變革，指引行業和企業直麵挑戰
、探尋機遇。
  中國在全球高端家電市場話語權在提升
  2023不僅是疫情後的第一年，更是經濟恢複的關鍵之年。當前
，全球經濟發展仍處陣痛期，據IMF對各大區GDP增長率的預估，2024年中國和美國經濟都將明顯放緩。焦慮從經濟市場蔓延至各行各業。《報告》顯示
，2023年1-9月

，全球家電及電子消費產品整體呈現下降態勢
，其中

，消費電子產品和大家電產品零售市場分別表現為10.4%、3.7%的收縮。
  雖然行業正在逆風而行，但中國的家電及電子消費產品不僅在逆勢中守住了增長線，主要品類除IT及ji辦ban公gong用yong品pin外wai，大da部bu分fen品pin類lei都dou有you望wang實shi現xian為wei正zheng增zeng長chang
，而er且qie還hai正zheng在zai高gao端duan市shi場chang中zhong穩wen步bu提ti升sheng話hua語yu權quan。當dang前qian，我wo國guo在zai高gao端duan家jia電dian市shi場chang的de貢gong獻xian度du已yi經jing趕gan超chao海hai外wai。
  “紅頂獎作為一項家電行業的至高榮譽，推崇高端好家電，在評選活動工作中我們觀察到：一方麵
，傳統家電產品正在從有到優

，產品在不斷升級創新，套係化、嵌入式、家居一體化等趨勢在加速，另一方麵
，提升生活品質的新興品類比如洗烘套裝
、洗碗機等品類受到消費者的青睞。此外從需求側看
，產品顏值、使用體驗


、環境友好性等非產品功能價值越來越受到關注
，這些都是紅頂獎希望向行業傳達的趨勢。”紅頂獎創辦人呂盛華表示。
  《報告》中還有更多諸如此類的細化數據和趨勢解讀，采用圖文結合、可視化數據
、案例展示等形式
，從行業、產品
、渠道等多維度對當前高端家電的市場概況
、發展趨勢等進行了細化深入地解讀。
  四大趨勢穩住市場韌性
  今年以來，電商巨變、產品同質化等挑戰正在催促行業進行高效迭代與變革
，行業創新不斷，哪些將會引爆市場?麵對2024的下行經濟趨勢
，企業如何提前著手應對?
  “機遇就在數據與趨勢之中。”報告不僅總結了2023年高端家電市場的四大發展趨勢：家居一體化升級、個人品質享受
、智能簡潔生活
、產(chan)品(pin)美(mei)學(xue)，更(geng)從(cong)趨(qu)勢(shi)中(zhong)剖(pou)析(xi)背(bei)後(hou)驅(qu)動(dong)因(yin)素(su)，挖(wa)掘(jue)市(shi)場(chang)發(fa)展(zhan)的(de)底(di)層(ceng)邏(luo)輯(ji)，為(wei)市(shi)場(chang)變(bian)革(ge)發(fa)展(zhan)提(ti)供(gong)了(le)強(qiang)而(er)有(you)力(li)的(de)參(can)考(kao)，令(ling)企(qi)業(ye)在(zai)挑(tiao)戰(zhan)中(zhong)窺(kui)探(tan)機(ji)遇(yu)，以(yi)更(geng)清(qing)晰(xi)的(de)眼(yan)光(guang)，眺(tiao)望(wang)接(jie)下(xia)來(lai)的(de)發(fa)展(zhan)之(zhi)路(lu)!
  透過《報告》可以看到，當前


，中國消費者的價值觀以及對生活的觀念正發生改變。“在疫情和眾多不確定因素影響下，消費者更注重享受生活帶來的幸福感，更重視家庭、善待個人
，並已經從囤貨思維轉變為精品思維。雖然消費整體偏向保守

，但消費者更願意在好產品上產生消費
，這二者並不矛盾。”GfK中國家電事業部總監蔡淩表示。
  根據京東集團的調查，當前消費者的“心理錢包”明顯向數碼電器和家電家居產品傾斜

，在這兩類產品上更願意追求高品質，並且今年家電家居雙棲用戶規模增長明顯。
  正如《報告》標題所講：“在韌性中升級”。呂盛華表示，三年疫情讓家電市場經曆了巨大的挑戰，但還是有不少企業能夠快速適應環境
、從變革、創新中獲得增長，這正是行業韌性的體現。
  掃描二維碼，獲取完整報告。