jinguanduiweilaiyiniannaizhigengchangyuandeshichangzouxiangjinxingmingquededingxingpanduanxianzaikanlaihaiweishiguozao，danbulunxingyehuanjingruhebianhua
，guoneizhongyangkongtiaoguoneishichangdezoushiqishiyijingxianxianchulemingxidequxiang。zaiguonei，dadaochanyegeju、微(wei)觀(guan)至(zhi)企(qi)業(ye)內(nei)部(bu)係(xi)統(tong)
，市(shi)場(chang)銷(xiao)售(shou)的(de)增(zeng)長(chang)可(ke)以(yi)消(xiao)弭(mi)很(hen)多(duo)的(de)問(wen)題(ti)，如(ru)果(guo)市(shi)場(chang)出(chu)現(xian)下(xia)滑(hua)，那(na)麼(me)很(hen)多(duo)不(bu)是(shi)問(wen)題(ti)的(de)問(wen)題(ti)，卻(que)會(hui)被(bei)擴(kuo)大(da)化(hua)
，這(zhe)也(ye)是(shi)為(wei)什(shen)麼(me)絕(jue)大(da)多(duo)數(shu)企(qi)業(ye)都(dou)把(ba)未(wei)來(lai)一(yi)年(nian)的(de)市(shi)場(chang)目(mu)標(biao)定(ding)得(de)高(gao)於(yu)過(guo)去(qu)一(yi)年(nian)。
  2020nianzhongyangkongtiaoguoneishichangshixiahuade

，youyuquniannianchudouranbaofadeyiqingjiangdileqiyehexingyeduihouqishichangzoushideguimoyuqi，xiahuadefududouzaiqiyedejieshoufanweizhinei。conglixingdeshijiaokan，jibianshimeiyounianchudexinguanyiqing，2020年的小幅下滑其實也在預料之中，畢竟從2019年底行業呈現出的變化態勢來看，實在是找不到一絲規模化高增長的積極因素。相較於去年此時，今年的狀況似乎較為樂觀。
  一季度將會同比高增長
  前不久，一位某中央空調企業的區域經理向該企業國內市場營銷總經理彙報工作的時候
，對其所管轄區域內在1月份的高增長數據誌得意滿
，不過卻遭到該企業營銷總經理的批評。因為，在該企業於1月份全國各個區域的總體銷售業績來看，這個區域的銷售規模同比增幅雖已經達到近200%但並不突出，比這增幅更大的區域不在少數，更為重要的是，今年1月份的同比高增長並不能真實地反應市場的未來走勢。因為，2021年1月份的內銷數據並沒有可比性。
  去年1月份的數據實在是太難看。2020年春節在當年的1月下旬，工廠的提前放假使得市場開拓、渠道推廣
、項目跟進
、製造排產等等的節奏
，都因為春節假期而被打亂，1月初還有一個元旦節日。這是一個小學數學送分題

，2020年1月份的曆史基礎較低，今年1月份市場進入一個常規通道，那麼同比的高增長也就顯得輕而易舉。
  按此類推
，2月份國內中央空調同樣會高增長，哪怕是今年2月份適逢春節也會增長
，因為去年的2月份受疫情影響
，整個行業幾乎處於冰封狀態，複工複產是行業當時的主要工作，很多企業在2020年2月份鮮有市場銷售，同比的基數實在是太低了

，再大的同比增長幅度都不奇怪。
  3月份同樣是如此
，雖然去年3月份多數企業的各項工作逐漸步入正軌，隻是市場需求的湧現滯後於工廠自身的產銷節奏。因此，2021年一季度國內中央空調市場定然會同比高增長，這種同比高增長的出現與市場本身並沒有完全對等的關係。
  考驗在年中周期
  在一個時間段內，如果同比數據可以反應市場走勢和企業生存發展狀況，那麼從4月(yue)份(fen)開(kai)始(shi)的(de)企(qi)業(ye)銷(xiao)售(shou)表(biao)現(xian)才(cai)能(neng)夠(gou)真(zhen)正(zheng)反(fan)饋(kui)出(chu)市(shi)場(chang)的(de)演(yan)進(jin)態(tai)勢(shi)。二(er)季(ji)度(du)和(he)三(san)季(ji)度(du)這(zhe)個(ge)年(nian)中(zhong)周(zhou)期(qi)，將(jiang)會(hui)給(gei)整(zheng)個(ge)國(guo)內(nei)市(shi)場(chang)的(de)年(nian)度(du)數(shu)據(ju)變(bian)化(hua)定(ding)下(xia)一(yi)個(ge)初(chu)步(bu)基(ji)調(tiao)
，增(zeng)長(chang)還(hai)是(shi)下(xia)滑(hua)
，從(cong)這(zhe)差(cha)不(bu)多(duo)六(liu)個(ge)月(yue)的(de)市(shi)場(chang)表(biao)現(xian)中(zhong)可(ke)以(yi)看(kan)出(chu)端(duan)倪(ni)。
  2020年(nian)國(guo)內(nei)中(zhong)央(yang)空(kong)調(tiao)走(zou)出(chu)了(le)一(yi)條(tiao)先(xian)抑(yi)後(hou)揚(yang)的(de)曲(qu)線(xian)
，轉(zhuan)折(zhe)點(dian)就(jiu)是(shi)在(zai)年(nian)中(zhong)周(zhou)期(qi)
，尤(you)其(qi)是(shi)下(xia)半(ban)年(nian)各(ge)大(da)項(xiang)目(mu)工(gong)程(cheng)需(xu)求(qiu)的(de)集(ji)中(zhong)爆(bao)發(fa)，給(gei)絕(jue)大(da)多(duo)數(shu)企(qi)業(ye)釋(shi)放(fang)了(le)充(chong)裕(yu)的(de)市(shi)場(chang)機(ji)會(hui)。在(zai)今(jin)年(nian)這(zhe)種(zhong)階(jie)段(duan)性(xing)紅(hong)利(li)依(yi)然(ran)會(hui)延(yan)續(xu)一(yi)段(duan)時(shi)間(jian)，這(zhe)也(ye)是(shi)為(wei)什(shen)麼(me)一(yi)季(ji)度(du)可(ke)以(yi)收(shou)到(dao)巨(ju)量(liang)同(tong)比(bi)增(zeng)幅(fu)的(de)原(yuan)因(yin)之(zhi)一(yi)。
  零ling售shou市shi場chang可ke能neng會hui給gei各ge個ge企qi業ye帶dai來lai更geng大da的de壓ya力li，過guo往wang幾ji年nian這zhe個ge市shi場chang領ling域yu處chu於yu一yi個ge每mei況kuang愈yu下xia的de尷gan尬ga狀zhuang態tai，僅jin僅jin是shi從cong近jin年nian來lai房fang地di產chan市shi場chang的de表biao現xian就jiu可ke以yi看kan出chu
，中zhong央yang空kong調tiao市shi場chang本ben身shen就jiu已yi經jing進jin入ru了le一yi個ge存cun量liang化hua的de競jing爭zheng階jie段duan，當dang精jing裝zhuang修xiu項xiang目mu配pei套tao的de占zhan比bi逐zhu年nian提ti升sheng，零ling售shou占zhan比bi的de下xia滑hua也ye就jiu在zai所suo難nan免mian。
  以離心機
、螺(luo)杆(gan)機(ji)為(wei)代(dai)表(biao)的(de)大(da)型(xing)機(ji)組(zu)常(chang)年(nian)來(lai)的(de)規(gui)模(mo)就(jiu)非(fei)常(chang)穩(wen)定(ding)，在(zai)國(guo)內(nei)千(qian)億(yi)元(yuan)的(de)市(shi)場(chang)體(ti)量(liang)中(zhong)


，這(zhe)類(lei)產(chan)品(pin)的(de)需(xu)求(qiu)變(bian)化(hua)難(nan)以(yi)對(dui)整(zheng)體(ti)形(xing)成(cheng)根(gen)本(ben)性(xing)的(de)影(ying)響(xiang)。不(bu)過(guo)，但(dan)凡(fan)是(shi)想(xiang)在(zai)暖(nuan)通(tong)製(zhi)冷(leng)領(ling)域(yu)有(you)所(suo)長(chang)遠(yuan)圖(tu)景(jing)的(de)企(qi)業(ye)，都(dou)會(hui)把(ba)大(da)型(xing)機(ji)組(zu)作(zuo)為(wei)標(biao)杆(gan)類(lei)產(chan)品(pin)去(qu)進(jin)行(xing)拓(tuo)展(zhan)。
  回顧一下中央空調國內市場過去二十多年的走勢，還沒有出現過連續三個年度的同比下滑，從這個角度來看，2021年國內市場實現同比增長是大概率事件，況且，就時下中央空調市場的內外部環境而言
，的確是有著豐富的機會讓行業重拾增長。
  機會充裕但生存發展壓力不減
  新xin冠guan疫yi情qing的de出chu現xian促cu進jin了le消xiao費fei用yong戶hu健jian康kang意yi識shi的de再zai覺jiao醒xing，直zhi接jie激ji化hua了le淨jing化hua類lei產chan品pin需xu求qiu的de大da範fan圍wei湧yong現xian，這zhe在zai去qu年nian國guo內nei市shi場chang的de產chan品pin格ge局ju中zhong已yi經jing得de到dao了le體ti現xian，不bu僅jin僅jin是shi在zai項xiang目mu工gong程cheng層ceng麵mian，零ling售shou需xu求qiu的de機ji會hui也ye頗po多duo，新xin風feng、淨化、除菌、消毒等等產品功能或將成為市場的常態化需求。
  熱泵類產品的機會更多。在農林牧副漁領域，麵向花椒、葡萄
、茶葉、肉類、海hai鮮xian等deng等deng的de烘hong幹gan類lei設she備bei，近jin年nian來lai正zheng在zai以yi前qian所suo未wei有you的de速su度du釋shi放fang著zhe需xu求qiu資zi源yuan，而er且qie政zheng策ce補bu貼tie還hai在zai刺ci激ji需xu求qiu擴kuo大da。隻zhi是shi，這zhe個ge領ling域yu內nei，產chan品pin需xu求qiu和he格ge局ju極ji其qi分fen散san，每mei類lei產chan品pin的de需xu求qiu規gui模mo都dou不bu大da，給gei企qi業ye在zai產chan品pin模mo塊kuai化hua設she計ji、柔性化生產方麵提出了更高的要求。值得一提的是，這個領域也集中了大量的中小企業，生態環境較為優越。
  去年湧現出的新基建是中央空調行業的長期紅利，尤其是在5G、IOT、大da數shu據ju成cheng為wei宏hong觀guan大da勢shi的de背bei景jing下xia
，數shu據ju中zhong心xin正zheng在zai給gei所suo有you企qi業ye提ti供gong巨ju大da的de增zeng量liang空kong間jian。當dang然ran，該gai市shi場chang領ling域yu內nei的de競jing爭zheng也ye將jiang會hui愈yu加jia激ji勵li。隨sui著zhe曆li史shi項xiang目mu的de累lei計ji
、技術能力的不斷提升

、產品功能的快速迭代，國產品牌相應產品在數據中心範疇的應用量前景可期。
  企業在麵臨著充裕需求機會的同時
，也將承受著巨大的生存發展壓力。進入2021年之後，一些企業已經迫不及待地上調了產品供應價格。包括銅、鋁、板材等等在內的原材料價格至今沒有回調的跡象，包裝箱
、物流、人工等等的成本也是逐年提升。更為重要的是，與疫情逐漸消退並行的是，很多企業在2020年所享受的階段性特殊的優惠政策也在退出，2021年企業所麵臨的成本壓力要高於去年，這直接壓縮了企業盈利空間。
  變革或將是2021年國內中央空調市場的一個熱詞，渠道模式

、營銷方式、業ye務wu方fang法fa等deng等deng都dou會hui有you變bian化hua，數shu字zi化hua工gong具ju和he手shou段duan會hui得de到dao大da麵mian積ji應ying用yong，圍wei繞rao著zhe城cheng市shi智zhi慧hui建jian築zhu的de解jie決jue方fang案an會hui給gei企qi業ye提ti供gong新xin的de航hang道dao。中zhong央yang空kong調tiao行xing業ye所suo呈cheng現xian出chu變bian量liang元yuan素su從cong未wei像xiang現xian在zai這zhe樣yang如ru此ci豐feng富fu，而er但dan凡fan是shi變bian量liang元yuan素su越yue豐feng富fu的de時shi候hou，競jing爭zheng格ge局ju往wang往wang也ye會hui有you所suo變bian動dong。
  對於企業而言
，銷售數據上的同比增長和下滑其實並不十分重要，重要的是如何轉變增長方式，實現有質量的增長;如何打造麵向更長遠未來的可持續增長通道。